品牌方：天猫
代理商：N3广告
一、AI只是手段，快乐才是意义
5月中下旬的时候，在被AI折磨了近一个月后，为天猫618预售拍的短片终于上线了。
今年天猫618预售的核心玩法很简单：抢淘宝直播大额红包，低至0元付定金。
与以往不同的是，这届618迎来了AI的浪潮，在铺天盖地的AI广告里，我们发现，大家其实并不关心“AI有多强”，他们只想在疲惫的生活里找点乐子，薅点羊毛。
那些在社交平台上热传的“AI梗”视频，本质上就是大众新的电子榨菜。
于是，我们拍脑袋决定：与其让AI学人，不如人学一次AI，借用这些流行的“AI梗”，结合AI技术，用真人“演”出来，借此传递最直给的促销信息。
就这样，一支由人类和AI共同整活的视频诞生了。
二、3个爆火AI梗，爆改定金归零
雪山救狐、采访AI人、十二星座专属庇护所，为什么选这三个AI梗？
它们有个共同点：逻辑离谱，但传播力极强。
我们正好需要这种“不讲道理但很好记”的壳，来装“0元付定金”的核。
第一个梗是雪山救狐，酱板鸭寻仇。
在天猫版里被改编成了李佳琦被神秘红衣女子找上门，原以为是来报恩的红包，结果却是来寻仇的定金。
第二个梗是林依轮模仿采访AI人。
原视频里的AI人会突然做出一些匪夷所思的动作，天猫版里沿用了这个设定，让林依轮破窗而出，骑上他的经典“爱情鸟”往城市里撒红包。
第三个梗原版是AI给十二星座分配不同末日庇护所，天猫版变为分配定金价格。
随着场景的切换，魔性重复定金归零、归零、归零，让观众记住“0元付定金”这件事
「李佳琦雪山救红包」
「林依轮什么时候知道自己是AI的？」
「胡可十二星座决定你的定金价格」
三、AI加实拍，卡点有很多，但总有办法
拍脑袋一时爽，执行确实火葬场。纯AI或纯实拍都还好，AI+真人实拍就坑太多了。
本质上AI就是一个抽卡盲盒。真人的素材是固定的，要让ai匹配真人就是各种不可控，各种层出不穷的小bug！
比如胡可篇是三个篇章里最适合AI发挥的，却也是最考验AI美术指令的，在面对AI生成的千奇百怪的场景时，我们由衷地觉得：设计师真的不能被AI取代！！！
除此以外，还有制作流程和决策流程要迭代的问题，至少目前来看，反复修改还不如换个方向重新做。
AI制作是大势所趋，人类在其间也有新的角色和空间。别太焦虑，吃好喝好把日子过好才更重要。
今年的618还没结束，祝大家618都能好价拿下心仪好物！
