美团X世界杯：世界上最好的球迷

为什么世界杯明明远在太平洋对岸，远得已经相隔24年，中国球迷却依旧会说“青春不过几届世界杯”，也依旧是他们四年又四年的大事。这样的心情，外国球迷不会懂。

今年世界杯，美团请到了退钱哥，这位三十年的老球迷，聊一聊我们与足球。

复杂的需求，就是「最好」的证明

4月，我们收到了美团的brief，希望借助世界杯节点，让大家在看球期间意识到，有什么比较复杂的需求，比如，想找个早上5点营业、可以看球的早餐店；比如，凌晨3点附近能点的咖啡，都能问一下美团就完成。

而这些复杂的问题，本身就说明了一件事：没有什么问题，可以阻挡他们看球。这是对中国球迷很不友好的一届世界杯，70%的比赛是从凌晨3点到中午12点，要熬夜，还要赶早八上班，没准还要送孩子去上学。

但哪怕如此，中国球迷还是会找到一个适合早上看球的地方，还是会想尽办法在凌晨3点醒来，还是会在出差的时候特别找一个能投屏看球地方。这里没有自己主队就算了，还没有冰啤酒和烧烤，没有美加墨的氛围，没有狂欢，有的只是成年人兵荒马乱的早晨。但我们依旧想为足球尖叫。这就是为什么中国球迷，是最好的。

足球给中国球迷的，从来不是多么好的「安排」。而美团的价值，就是帮大家解决一些观赛期间的麻烦：临时起意找个餐厅，深夜找个外卖、在旺季订个有位置的观赛场所。当一切都不是最好的安排时，美团希望能帮球迷们安排得稍微好一点点。

克制留给下个项目吧，毕竟球赛四年才一次

影片的情绪处理，我们没太多克制，毕竟是四年才能做一回的项目。

于是，我们用AI制作了2007年轰然倒塌的五里河体育馆，又重建了这个对中国球迷意义非凡的地方。同时，也重建了2002年中国队出线的盛况。这也让我们意识到AI不仅可以炫、可以天马行空，有时也可以作为“追忆似水年华”的一种手段。

此外，是那个从头贯穿到结尾的踢球小孩。虽然它和主线叙事没有太多关联，但那个男孩代表了我们对未来的态度：我们相信那一天，即便它可能很远。俗是俗了点，但在那一粒球射出、打进之前，我们是真的相信。

片子使用了很多AI，但为了让表达更加真诚，导演还是选择实拍了如今的退钱哥。我们让替身复刻了16年退钱哥的名场面，然后用AI换脸的方式，让何胜和十年前的自己同框到了一起。当天南海北的球迷声音，和两个退钱哥交织在一起，真的有一点点泪目。

或许有一天，外国球迷真的来到中国看比赛。他们会相信，世界上最好的球迷在中国。因为我们对足球的赤诚，不输他们半点。

比赛中场，小团也有“上场”

如果你看球，你还会看到我们还为问小团，拍摄的央视15秒TVC。为了呈现出从「问——安排」的丝滑，我们让球员从球场直接丝滑到各种庆祝的地方，在保证信息露出的基础上，视觉上也更有记忆点。

同样很感谢导演，顶住了时间和审核的压力，完成了这支好事多磨的全AI制作广告。

最后，祝所有球迷，都能好好享受这场四年一次的足球比赛。想喊就喊，想喝就喝。也祝大家的夏天，都能不留遗憾。谢谢你看。