金典有机鲜牛奶：张凌赫演绎两种鲜活

项目背景

金典有机鲜牛奶全新上市，不仅带来了更多鲜活营养，更携手品牌新代言人张凌赫，以两支气质截然不同的TVC，重新演绎了高端鲜奶的上市宣发方式。 

为什么要拍两支气质截然不同的片子？

在新品上市阶段，既要清晰传递产品信息，又要让“鲜活”从产品特征，演变成一种令人向往的情感连接。张凌赫作为金典鲜牛奶代言人，身上恰好兼具了这两种极具张力的特质——既有驾驭时尚大片的鲜活硬帅，又有备受粉丝追捧的鲜活男友力。因此，我们决定不做取舍，用《礼物篇》和《产品篇》两支TVC，让张凌赫分别出击「粉丝情感」与「高端品质」两大心智。

《礼物篇》：第一人称的“宠粉”叙事，把高原有机牧场变成礼物

张凌赫作为新晋顶流，撬动粉丝经济，转化为品牌上市初期的动销势能，是首要任务。我们注意到：粉丝与代言人之间，最动人的连接在于“专属感”。如果能让每一个观看广告的粉丝都觉得，张凌赫的这份“鲜活”礼物可爱又贴心，必须拥有一份，那么我们的目的就达成了。

《礼物篇》全片采用第一人称视角，镜头就是粉丝的眼睛。张凌赫以邻家大男孩的形象出现，开场一句“猜猜我给你准备了什么礼物？”瞬间拉近了心理距离。

视觉上，我们把高原牧场微缩模型装在通透的玻璃罩内，一个被精心守护的纯净世界，而张凌赫亲手将它捧到你面前。

最后，金典有机鲜牛奶从微缩牧场中跃然而出，张凌赫在镜头前递出产品——“特别的鲜活，给特别的你”。这一刻，产品不再是货架上冰冷的商品，而是一份灌注了心意的礼物。

《产品篇》：牛奶中的「奢侈品」，用节奏与动感雕刻卖点

在高端鲜奶的消费决策中，硬核的品质标准是驱动转化的临门一脚。面对追求纯粹品质的高阶用户，沟通需要更有权威感和视觉冲击力。《产品篇》负责建立产品认知，强化卖点记忆，提升新品势能。将“纯净”、“权威”、“鲜活”三大核心利益点和盘托出。

张凌赫的状态、气场与产品特点共同构成高级感表达，观众看到的不只是产品参数，更是一种由鲜活品质支撑的生活想象。

两支影片，两种气质，一个核心主张

《礼物篇》负责建立情感连接，强化用户好感，提升品牌温度；《产品篇》负责建立产品认知，强化卖点记忆，提升新品势能。一个向内走，一个向外打，共同完成新品上市传播闭环。