近日，百事可乐开启全球营销服务商比稿，核心目标是完成 AI 驱动的营销体系重构，宏盟、埃森哲、德勤、阳狮集团（Publicis Sapient）均参与本次项目角逐。

不同于采购单点 AI 工具，百事意在打破过去分散的 “创新孤岛”，打造贯通消费者洞察、创意生产、媒介投放、效果衡量的端到端 AI 营销生态，全面重塑创意、媒介、数据与营销执行全链路。

此前百事已经落地多项 AI 营销实践：乐事借助 Gemini 解析海量用户洞察做创意本地化，广告回想度提升 4%，千次展示成本下降 30%；YouTube 平台超六成广告采用 AI 驱动投放，CPM 同比下降 25%。公司同时和谷歌云达成多年合作，将 AI 能力延伸至供应链等业务板块。

行业调研显示，绝大多数 CMO 都在推进营销端 AI 转型，但多数企业还停留在单点辅助任务阶段。本次比稿，也代表快消巨头正在推动代理合作模式的迭代，技术能力将成为服务商的核心竞争门槛。