近期，百事可乐跳过正式比稿流程，指定阳狮集团承接整合后的全球媒介业务，这是广告行业本年度重磅客户变动。在此之前，宏盟集团手握百事绝大多数市场媒介业务，双方合作时间超过 25 年。后续宏盟并不会完全离场，仍将作为百事战略伙伴，继续负责创意、体育营销与公关相关工作。
据监测机构 COMvergence 统计，百事全球媒介投放规模达 19 亿美元。阳狮此前已经服务百事亚洲、部分东欧市场媒介业务，本次属于合作范围全面扩容。拿下该订单后，阳狮直接退出了可口可乐全球媒介业务的竞标，原本它正与 WPP 角逐这一预算 26 亿美元的大客户项目。
阳狮将以百事独家首席全球媒介合作伙伴身份，落地百事「One PepsiCo」一体化媒介项目。项目目标打通全球各区域媒介策略、投放执行、用户数据与技术体系，实现 “全球统一布局 + 本地化洞察落地”。
百事方面表示，本次合作将依托 AI 与数据能力，优化付费、自有、社交、口碑全渠道营销决策，提升媒介投放 ROI，释放更多预算反哺旗下品牌，驱动业务增长。这也标志着百事正式开启媒介体系的 AI 化转型之路。
