品牌方：天猫
代理商：SG胜加
是的，天猫有自己的家装师傅了！
在上一阶段，品牌已经提升了「拆送装一体」认知；这一阶段，我们要建设天猫家装整体服务的好感度。
广告之后，马上回来——
师傅前传：创意的直觉
坦白讲，很多创意拿到brief后都会从「师傅」这个词出发，并联想到武林功夫和江湖怪谈。确实是这样，内部过创意的时候三个人都提了类似的，那就意味着比稿可能也会碰到。
从直觉来说，它是一个会撞的创意，但也是一个正确的选择。
因为中国人对「师傅」，天然就有共鸣——配锁、吃面、理发、推拿、修车、打车……都会亲切地喊一声师傅；
因为太多时候，我们把家装师傅这类人群刻画得太苦、太累、太朴素，但「师傅」带来的还有工作里的好玩桥段；
因为「师傅」，也代表着一份有自豪感的事业，一种被人尊重的专业；
因为天猫家装师傅，是中国师傅的一部分缩影。
师傅正传：天猫寻师录
那一夜，我们把家装门派摊在Excel上……
有三大主流门派——拆送装一体、准时达、专业解决；也有秘宗隐门——偏执狂、细节控、守护者……一桩桩、一门门，尽数分门别类，做成了一页“寻师录”！
“寻师录”写成后，钉钉一发，5G出驿，暗桩递帖。
谁知，师傅“耍大牌”了！电话不接（怕诈骗）、消息不回（在忙）、都说自己忙（真的在忙）……
要不是混迹江湖多年，多少攒了点人脉（客户），恐怕很难把师傅请出来！
准时先锋——卿文泰
0迟到记录，准时率100%
走步梯送大家电，照样准时达！
万全手——胡云霄
10年卫浴送装拆旧，0问题工单
马桶拆旧换新，一次搞定！
赛博鲁班——汪洋
专业安装智能家居7年
更智能的家电家居，也可以专业安装！
从此以后，江湖上关于天猫师傅的故事，也越传越多，越多越神……
大力金刚
一人搞定重型冰箱的王师傅！
不留尘
作业前给业主家铺上防尘膜的李师傅！
飞檐走壁
超高楼层室外装空调的徐师傅！
暖心侠
教老人使用智能家电的陈师傅！
师傅后传：走进寻常百姓家
拍摄散了，灯收了，机停了，人声如潮水般退去。师傅们卸了行头，洗了脸上的油彩，换回寻常衣裳，三三两两踱出片场。江湖人办事，向来如此——聚如雷霆，散如烟尘。Respect～
这楼下的人瞧见了他，他瞧见的只有空调外机。
这师傅碰到师傅，也只是各自默默道声珍重，再各自隐入万家灯火。
隐入广告牌也可以。
师傅外传
主线故事外，还有另一群师傅……
｜客户｜
金师傅 鹤师傅 瑞师傅 甜师傅
｜导演｜
陈立言师傅
｜代理｜
默师傅、伟师傅、强师傅、V师傅
T师傅、W师傅、A师傅、刘师傅
以及很多没有提到的
制片师傅、剪辑师傅、司机师傅、场务师傅
……
师傅们！辛苦啦！
