蕉内天猫上线于2016年11月29日，在天猫上线以来一直维持令行业惊讶的增长速度。并于2020年11月完成了亿元及以上人民币A轮融资，估值达到25亿元，成为近十年估值最高内衣公司。
在蕉内切入内衣市场前，内衣市场已经是一个巨大但饱和的市场，同时又是典型的蚂蚁市场，市场集中度极低。都市丽人即使有“中国内衣业第一股”之称，在2019年营收也仅约41亿元。参考整体约3000亿市场规模来看，都市丽人的市占率仅为1.4%左右。与此同时，内衣行业正在改朝换代。传统内衣品牌进退维谷、调整产品研发和运营策略的时候，消费者对内衣的审美、需求也在不断改变。“悦己”成为了内衣行业的新风向。
蕉内的起源是为了打破一个习以为常却不合理的常规：贴身衣物上令人刺痒的化学纤维“洗水标”。蕉内通过科技、艺术、人文的三元视角贯穿起与体感相关的设计，并优先突防市场空白区的男性消费者。
初入市场的蕉内，为了一改过去内衣行业缝制标签的糟糕体验，蕉内采用独创的无感标签技术，以革新的外印无感标签、一片式无侧缝剪裁设计、无痕热贴合腰带无勒感，及无荧光、无夹臀、无卷边等特性，真正做到了无感就是好感。
在内裤品牌大获成功后，蕉内继续乘胜追击，通过柔性供应链能力与自主研发能力，在全球范围内整合并购科技资产，将产品从内衣品类延伸到袜子、保暖衣、防晒、家居服等全品类领域，探索体感科学的边界。通过蕉内实验室持续革新工艺技术与进行产品迭代。不仅研发出航天员级别的抗菌技术，也与日本TOYOBO共同研发了蕉内热装备——热皮，除此以外还有无感技术、无感托技术以及秒吸降温等技术。通过不同技术的应用，蕉内满足顾客的多种使用场景。
相比市场上以女性内衣为主的品牌，蕉内从市场空白的男士内裤起家。即恰好符合“科技”文化的主流受众，也避免了与市场现有品牌进行恶性竞争，真正走出了一条自己的道路。
超高的辨识度来源于完备的品牌视觉系统与独有的品牌语言
蕉内品牌辨识度极高，拥有一套完整的品牌视觉系统与独特的品牌语言。
与其他内衣/家居温暖、柔软的视觉设计不同，蕉内的独特之处在于其偏冷色调的科技艺术视觉设计。不仅契合品牌“体感科技”的定位，同时给顾客留下一种高大上的印象。
模特：蕉内所采用的模特均使用厚厚的刘海遮挡住眼睛，给人一种诡谲的超现代感。同时，模特采用了“失重”感的姿势，给人一种漫步太空的科技感。
蕉内的logo是一个外星人一般的小黄人，在拥有未来感的同时穿着内裤的“小黄人”也在酷炫、高冷风格之中透露出一丝诙谐有趣的感觉。
蕉内无论是从产品编号还是从文案风格都透露出一股浓浓的高冷科技感。
——产品编号：蕉内通过对每个产品设定独特的产品坐标，建立起品牌特色称呼。蕉内将产品分为3系（更基本）、5系（更丰富）、7系（更未来）三个等级，结合大自然的基本元素——元素周期序列号构建起整套产品线，并将体感与情感结合进行体验设定，组成了蕉内独有的极具科技感的品牌语言。
——文案风格：蕉内的文案与科技品牌苹果风格相似，极简高冷，主要特点是“无主语，多短词、短句，前后词呼应等”，制造出一种熟悉的陌生感。
相比其他品牌的各色病毒式广告轰炸，蕉内更喜欢选择与艺术家IP、流行IP和品牌IP等进行有火花的跨界联动。
Bananain蕉内×FELIX_勺子：脑洞与脑洞的碰撞
Bananain蕉内×NEVER'S FAMILY
一如蕉内CEO臧崇羽所说“我们相信基本、相信文化、相信技术，并将这一价值观作为品牌文化的核心基石，贯穿品牌发展和产品研发的各方面，以科技、艺术、人文的三元视角，实践与人的体感相关的先锋设计。”蕉内从最基本的产品内衣出发，用文化与科技不断优化升华产品，推出一件件直击客户心灵的产品。
