红的黄的绿的蓝的紫的……你还以为这是一口气唱《气球》吗？不，这是最近大火的性格主导色。
即便不是5G冲浪达人，想必最近你也不免被这些五颜六色的性格颜色海报刷屏了。
（话说本人粉+金，绿色和金+紫离我远点啊2333）
一向擅长用H5霸屏的网易云音乐最近再次发行了“社交货币”，一时间充斥了朋友圈和各大社交平台，好像今天不带个颜色就没办法social了。
当我后知后觉进入链接测试的时候，果不其然没有躲过腾讯的封杀。
这不是网易云音乐的第一个爆款H5，当然也不是腾讯第一个封杀的H5。网易云音乐轻车熟路地拿出Plan B，调整分享海报的结尾——把二维码去掉，替换成APP的搜索关键词，以此获取游戏入口。解决问题的同时，顺便给APP引流。
而被社交圈分享的活动海报撩拨得心痒痒的人，很自然地会去完成这一引流路径。
（两版分享海报结尾）
刷屏H5是网易云音乐为独立上市做铺垫？
经第一财经消息，就在网易云音乐性格主导色测试刷屏朋友圈的当天，网易公司（09999.HK/NTES.Nasdaq）公告称，拟分拆Cloud Village于港交所主板独立上市。Cloud Village正是网易云音乐的运营主体。当第一财经记者向网易求证时，对方不予置评。
不论此次网易云音乐H5背后是怎样的商业动作，单看传播效果依旧一如既往表现不俗。#网易云人格主导色#登上微博热搜，与此相关的话题阅读量累积约6亿，讨论量破10万，相关视频也开始出现在抖音上。
从朋友圈再到抖音、微博热搜，网易云音乐又一次实现了传播破圈和公域、私域流量的完美收割。
H5营销卷土重来？
从2018年与第五人格合作的“你的荣格心理原型”，到每年问世必火的年度听歌报告，再到最近的“你的性格主导色”，网易云音乐被称为“朋友圈H5爆款制造机”当之无愧。
（你的荣格心理原型）
（2020年度听歌报告）
尽管如此，相比于2014、2015年H5的发展盛况，创意H5作为营销方式早已风光不再。彼时不仅有《围住神经猫》H5小游戏、《这个陌生来电你敢接吗》、《小杜杜的第一座美术馆》等一系列优秀作品，还有围绕H5的各种制作工具、H5营销案例分析等衍生解读。而现如今，很难在朋友圈看到真正出圈的创意爆款H5了。
也就难怪不明所以的圈外人会对H5下这样的错误定义：H5啊，不就是PPT吗？
因此，要说网易云音乐H5的爆火代表了创意H5作为营销方式卷土重来，似乎有些以偏概全。创作门槛高、成本高、交互时间长、传播链路难打通……这些问题注定让H5营销很难再回到往日的盛况。
不过，在众多种类的H5创意当中，性格测试类H5的命运似乎要另当别论。
为什么性格测试类H5容易爆火？
性格主导色是网易云音乐在性格测试营销上的又一次成功。这款基于美国心理学家Tom Maddron的著作《最准确的性格色彩测量工具》所推出的性格测试游戏，认为每个人都是多种色彩的组合，旨在帮助人们找到自己的专属性格主导色，了解全面的自我。
而三年前的“你的荣格心理原型” 测试同样聚焦人们的心理特质，异曲同工。
某知乎大V解释这一现象是巴纳姆效应的典型应用案例——身处人情冷暖的社会以及各种压力之下，人们需要社会认同感和理解，而网易云音乐能给予的，恰恰就是“我说的就是你”这样的认知感受。
这也就不难解释，为什么有人会说“算命玄学是年轻人的自我安慰剂”。不仅仅是各种心理类测试，还有近几年大火的星座星盘、塔罗牌，以至于相关热门账号在抖音上层出不穷，这些定位的账号也往往有更快速的成长期。
不仅如此，鼓励人们进行分享的还有一个潜在的心理因素，即企图让别人关注一下自己，或者是标榜自己的性格特质，为了让朋友圈内某些人更了解“独一无二”的自己。这同样也是获得社会认同的一部分。
正因为迎合了受众的心理需求，相比于其他类型的H5，性格/心理测试类H5可以生存下来并且极易引发病毒传播就不难理解了。
品牌营销应该做H5吗？
要回答这个问题，还是要先回答品牌营销的目的是什么，更具体点说，就是单次营销的目的是什么。是为了打破圈层，还是为了获得尽可能多的曝光和扩散；是为了彰显品牌价值，还是为了引流变现；是为了对话受众用户，还是为了体现品牌的年轻化……
无论是何种目的，都应该先关注到创意H5营销的几个关键点：
1、设计与交互体验
H5无论从创意还是技术上，门槛都要略高于其他的营销形式。能否引发病毒传播，H5本身的就是非常重要的一环。因为H5的交互时间较长，对于习惯了碎片化获取信息的用户来说，良好的交互体验成为增强用户粘性、维持用户注意力、提高交互完成率从而到达分享环节的必备条件。
2、引流链路
每一次传播的背后都是私域流量的野心，毕竟没有一个H5是为了仅仅被看到，每一个激励分享的动作之后更重要的是沉淀流量的路径是否打通。下单购买、分享后领取优惠券/奖品、获取专属口令……都是很多品牌采用的方式。
3、尽可能的全域传播
封杀是迟早的，但是很多品牌就很难能像网易云音乐一样，有“封杀一个账号，再起炉灶下次再战”的能力。如何突破腾讯的封锁、实现从朋友圈到其他渠道的全域传播，这是H5营销无法回避的问题。
那么，品牌营销应该做H5吗？这个问题没有统一的答案。
就连“爆款H5制造机”网易云音乐，也难逃3年净亏70亿，面临“带亏上市”的命运。
因此想靠一个爆款H5就能解决品牌的任何终极问题，终归是不现实的。品牌营销是漫长的道路，H5营销不过是方式之一，而无论哪种方式，要解决的关键大抵只有一个：你了解目标用户的心理需求和社交需要吗？
