向奥美学习广告公司选择客户的10条标准
《一个广告人的自白》成书于1962年，至今已经快60年。里面的很多观念，今天依然不过时，并且有一批广告人在身体力行。
老五从事广告行业近10年，结合这些年的工
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品牌营销策划基本功——理解品牌
先思考2个问题。
1、什么是品牌？
2、为什么需要品牌？
我相信，或多或少，你在头脑中会有2个问题的答案，但是也会有那种貌似知道怎么回事却说不清的感觉。
这不
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浅谈定位理论与符号学在品牌营销中的应用
定位理论的基本方法，不是创造新的、奇特的概念，而是把客户头脑中已有的观念进行激活与关联。
中国人有上火的认知，那么怕上火和王老吉进行关联。
油炸食品被认为是
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震惊！雇主品牌建设过程中的三大病症
当我们提到品牌营销或品牌建设的时候，往往默认为产品的品牌，比如海飞丝、飘柔这些。
其实准确的来讲，品牌建设包含3个层面，即
企业品牌，如宝洁、联
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品牌营销策划基本功——品牌定位
品牌定位，是品牌营销策划基本功系列文章中最重要的一篇。
关于品牌定位的文章，互联网也多如牦牛。
同时，定位也养活了非常多的营销策划咨询公司。
老五研究定位多年
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品牌新媒体营销布局策略，全在这儿了
新媒体营销不是什么武林秘籍，葵花宝典。只是企业众多营销手段或渠道中的一种而已。
既不要神话新媒营销，也不能忽视新媒体营销。
正确的做法是认清其本质，然后围绕企
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品牌建设的底层逻辑是什么
在《品牌增长的底层逻辑到底是什么》一文中，我们探讨了品牌增长的基本逻辑。品牌增长关注的是生意问题，涉及的是销售额、市场份额等相关问题。品牌增长的战场在实实在在
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品牌增长的底层逻辑到底是什么
开门见山，对于大部分品牌来讲，增长的逻辑只有2部分，营销增长和渠道增长。
营销增长
营销增长要解决的核心问题是规模和效率。
所谓规模，就是尽可能触达更多的消
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当我们谈论品牌时到底在谈论什么
世界上一切的争论，都源于没有正确的理解同一个概念。
或者说，没有在同一个概念达成一致的前提下去讨论。
结果就陷入无穷尽的争论，各自似乎都有道理，但又无法说服对
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