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营销

万字盘点2024年度10大品牌关键词：机遇、挑战、与启示？

2024 年是充满变革的一年，经济活力略显疲软，平台渠道红利逐渐消退，品牌迈入 3.0竞争时代，单点的渠道、种草、营销、直播优势，支撑不起来持续增长。未来企业 ...
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洞察

深度拆解李子柒 /理发师晓华/麦琳等3大女性热点背后的品牌底层逻辑

HBG导读： 本篇内容节选自HBG品牌增长研究院官方播客，语音转文字，保持了原汁原味，仅供各位校友/创始人借鉴。千变万化的热点表象背后，九九归一，大道至简， ...
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宝洁从创业到守城，从单一品牌到多品牌，背后底层逻辑是什么？

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传播

农夫山泉舆论事件背后的品牌本质与用户心智

农夫山泉的舆论其实是当下社会的缩影。不仅仅只是简单的产品危机，也不是品牌广告危机，更不是仇富心理。透过现象看本质，背后的品牌逻辑是什么？用户规律是什么？ 未 ...
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