数字化营销 8
企业数字化转型你需要知道的『金字塔模型』
企业要实施成功的数字化营销转型改革，需要践行如下金字塔模型，从上至下依次是认知，应用，流程和组织，我们一一来拆解。
处于最顶层的是认知层，数字化营销的认知没
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可口可乐 百事 百威：数字化饮料如何炼成?
企业的数智化能力，不仅仅是对风险的“免疫力”，更是驱动未来市场的“增长力”。然而，不少企业的数智化进程，只是把数智化当成一个头痛医头、脚痛医脚的药方，这必然导
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美的集团如何以数字化重构渠道运营体系
从个案看趋势，从经验看方法论。
从今天起，本公号将分批发表营销数字化标杆案例。标杆案例选择标准如下：
1、品牌商或代理商的营销数字化案例；2、成功个案；3、代
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营销数字化之经过了去中间化和去品牌化，去平台化那一天还会远吗？
去平台化，不是不做平台，而是拥有与平台博弈的筹码。
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品牌商苦平台久矣！
电商去中间化，新制造去品牌化，品牌商被逼到墙角。
那么，品牌商能够去平台化吗？
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营销数字化之数字化的心脏——数据中台
数字化，中台就像用户画像一样，是一个绕不过的话题。用户画像是数字化的灵魂，中台则是数字化的心脏。
01
营销数字化一定是立体连接，BC一体，双线深分。那么，前
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品牌 vs IP：不求超级IP，但一定要IP
品牌是大众媒体生态下的认知符号，IP是自媒体生态下的认知符号。差别在于承载认知信息的媒体不同，传递的内容呈现形态与调性有别。
大众媒体生态下，传播效率最高的
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2021年，数字化营销五大走势
如果用一句话总结2020-2021年的营销走向，这句话是：广告要对交易负责。
对于绝大多数企业而言，疫情之前只有“增长”的焦虑，而疫情之后是“活下去”的压力。
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营销数字化之传统厂家的用户不在线，数字从何而来？
数字化，当然，前提是要有数据。那么，数据从何而来？
有些商业天然在线，比如平台电商、O2O、社区团购。在线产生数字。
但是，传统企业以线下为主，多数情况下用户
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