作者：栗栗    视觉：小鱼儿、Mitter

 
转眼就到了12月，距离圣诞节只有十几天的时间，2021年也即将过去了。在这个寒冷的冬天里，不少商场已经换上了可爱的圣诞装扮，营造起了浓烈的圣诞氛围。
 
各大品牌也早从11月份就开始了圣诞节预热，相继发布了今年的圣诞广告片。今天就和阿广一起来欣赏下，品牌们是如何玩转圣诞营销的吧！
2021圣诞广告盘点，哪些品牌值得一看？-广告人干货库

据说每年的圣诞节，都是从英国百货公司John Lewis的圣诞广告开始的。今年John Lewis也提前两周，带来了《Unexpected Guest》（不速之客）广告片。

今年的短片和以往温情动人的短片相比，显得略微平淡了些，只是简单讲述了一个地球男孩和外星女孩共度圣诞的故事。

男孩Nathan在森林里发现意外坠落的外星女孩Skye，在这个圣诞节和女孩Skye一起分享美食、一起看电影玩耍等，成为了彼此的好朋友。可惜好景不长，随着飞船慢慢修好，他们也迎来了分离之际，最后两人互换礼物后道别。

短片最后的台词「For A Christmas As Magical As Your First」（愿你的圣诞如初见般神奇），也传递了品牌希望大家经历了疫情之后，能够重新看待这个节日，就像人生第一次过圣诞节一样的理念。
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苹果今年的圣诞短片《拯救西蒙》，讲述了一个小女孩与雪人西蒙之间的温暖故事。短片的开始，小女孩看到窗外的男孩正在毁坏雪人，赶紧跑下去救起雪人放在冰箱里保管。这一年里，小女孩每天都细心观察、照顾雪人，走哪带哪。尽管雪人遭遇了一些「不小心被碰歪」、「停电」等的小意外，还是被较为完整地保存了下来。

终于等到下雪那天，小女孩兴奋地把雪人放在路边，可刚放下就被一辆自行车碾碎，一下子让女孩陷入低落的情绪。还好家人帮助小女孩一起重新堆砌雪人，让雪人西蒙再次回来了。短片最后的那句「致那些我们等了一整年的人」，也自然点明了“等待与好友重逢”的大主题。

这部短片是由奥斯卡提名导演贾森·雷特曼以及他的父亲伊万·雷特曼拍摄的。全片并没有直接植入手机产品、描述手机功能，而是通过开头「短片是由iPhone13 Pro拍摄」的小提示，视频电影大片的质感、多元镜头画面的展示，侧面自然展现出了iPhone13 Pro手机微距和电影模式强大的拍摄功能。
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在童话故事里，圣诞老人都是通过烟囱给小孩子送礼物的。但如果家里没有烟囱，怎么才能收到圣诞老人的礼物呢？今年的圣诞节，可口可乐就给我们讲述了一个小男孩「造烟囱」的故事。

小男孩和妈妈搬新家，来到一个陌生的公寓，遇到孤僻警戒心强的老人，还发现自己新家并没有烟囱。于是男孩突发奇想，拿起纸壳箱造起了烟囱。同栋楼的邻居发现小男孩的举动后，也纷纷提供了胶卷和纸壳箱加入造烟囱大军，在大家齐心协力的帮助下，最终，他们建造了一个围绕整栋公寓楼的纸壳烟囱。

本以为接下来的故事情节，只是圣诞老人给小男孩送礼物而已，没想到还有一份礼物（请帖）也送到了孤僻老人家里，原来大家想邀请老人一起来过圣诞节。最后短片大家欢聚一堂、分享美食的场景，也传达了可口可乐希望大家一起分享节日快乐、感受人与人之间联系魔力的品牌理念。

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自从疫情以来，居家隔离、聚少离多已经成了人们的生活常态，大家都向往着能与家人团聚。在圣诞节前夕，德国电信拍摄了《The Biggest Gift》短片，讲述了祖孙间互送礼物在圣诞节重聚的温情故事。

短片里，孙子向爷爷提出了一个看似有点“任性”的要求，希望爷爷能带来一个足够大精准到54厘米的礼物。爷爷耐心地答应了孙子的要求，在圣诞节当天，带着巨大礼物风尘仆仆来到孙子面前。本以为孙子会满怀期待地拆开礼物，没想到他却踩在礼物上，大大地拥抱了爷爷。

原来孙子前面又是量身高、又是计算尺寸，都是为了给爷爷一个同等身高的拥抱，表达自己深深的思念之情。德国电信意在通过这则短片告诉大家：线上联系固然很好，但线下团聚、拥抱的力量更加强大，给家人最好的礼物就是重聚。

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大多数的圣诞广告片，采用的都是「圣诞老人」的形象。而今年英国连锁超市Morrisons的圣诞广告，选用的是「圣诞农夫」这个新形象。

在这则短片里，英国连锁超市莫里森化身“圣诞农夫”，收割机是圣诞农夫的雪橇；卡车是农夫的驯鹿；工作室是农夫的礼物间；工作人员是农夫的魔法助手。小男孩和小女孩通过这次奇幻的经历，见证到了各种美食从种植到加工再到诞生的魔法过程。回到家看到满桌的美食，更坚定了世界上有圣诞农夫的信念。

短片借用了孩子们的视角，向观众展现了Morrisons品牌井然有序、高效快捷的运作体系和庞大整洁的生产工作间。也借此告诉消费者，Morrisons已经准备好了各种美食、物品，欢迎大家圣诞节来挑选享用。

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奥地利商业银行和其他关注团聚、重逢等主题的广告片不同，今年的圣诞广告片主要聚焦在气候变化、绿色环保的主题上。

在这则定格动画的短片里，一位年轻男士在进行「洗漱不及时关水」、「垃圾不分类丢」、「使用塑料袋」等行为时，总有一个小女孩摇着玩偶铃铛提醒他，纠正生活中此类不环保的行为。而最后男士亲吻小女孩额头的画面，切换到男士亲吻妻子孕肚的画面时，这个出乎意料的反转才让人意识到，原来这位小女孩，是他还没有出生的女儿。

奥地利商业银行借由这则短片，希望大家能开始重视气候变化，在日常生活中注重绿色、环保、可持续发展，这不仅是为地球资源、环境着想，也是为我们下一代的未来考虑。
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如果人人都献出一点爱意，世界会发生哪些改变？英国儿童慈善机构GOSH CHARITY在这个圣诞节，发布了一支暖心短片，为救治病重孩童的公益项目募集款项。

短片采用动画的形式，充满了童真的风格。讲述了一个小男孩在医院病房里，借着四面八方飘来的圣诞袜，爬得越来越高，走得越来越远，最终从病房走回家与家人团聚的故事。

GOSH CHARITY借用圣诞袜隐喻爱意，传达了如果每个人献出一点爱意，那些需要帮助的孩子，就有机会与家人平安团聚的理念，呼吁大家向这些病重的孩子施以援手。短片里梦幻、美好的结局，也蕴藏了对这些孩子的美好祝福。

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今年奥乐齐圣诞广告片舍弃了霸屏五年的主角胡萝卜凯文，让角色原型源于狄更斯小说《圣诞颂歌》的香蕉先生当起了广告主角。

和小说角色人设一样，香蕉先生是一个冷酷的、暴躁的人，他随意用拐杖损坏路边的雪人，根本不管别人的心情如何。有一天晚上胡萝卜凯文突然出现在香蕉先生面前，决定感化他，拉着他一起感受圣诞节美妙幸福的时刻。

路上红萝卜Marcus Radishford在帮助小朋友们，凯文用魔法帮助饼干接骨。看到他们脸上洋溢的笑容，无私帮助他人的举动，香蕉先生也开始反思自己以前的行为，最后改过自新，决定重新做一个善良、真诚的蔬果。

短片里面红萝卜帮助小朋友，暗指现实世界英国足球运动员Marcus Rashford帮助贫困儿童争取午餐，也是在传递奥乐齐将与互联网公司Neighborly合作，于今年圣诞节捐赠180万份餐点的信息点。
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可能每个人小时候，都曾幻想过自己有个贴心的朋友。今年麦当劳的圣诞短片《Imaginary Iggy》，就讲了一个小女孩Matilda和自己幻想出的玩偶朋友Iggy的故事。

小时候，Iggy陪伴Matilda玩耍，鼓励她勇敢表演节目，简直就是她的最佳拍档。可随着Matilda慢慢长大，有了真实世界的朋友，便把Iggy藏了起来。

直到多年后Matilda和朋友在麦当劳聚餐，发现有个小男孩和他幻想中的朋友交流时，她才意识到，自己已经很久没有和Iggy打招呼了。最后，Matilda回到家打开衣柜和Iggy重逢，与他一起在星空下等待节日来临。

短片整体有种治愈的感觉，仿佛带我们重回儿时充满童心和想象力的那段时光。麦当劳传递永远尊重、守护每个人童心理念的同时，也在提醒我们记得重拾圣诞节的节日仪式感哦。
 
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这个圣诞月，淘宝发布一支特别的短片《飞跃极光村》，为双十二提前造势。

短片讲的是一个芬兰的圣诞老人，收到了中国孩子想看极光的愿望纸条，为了实现孩子心愿，不远万里从芬兰出发，跨山越海来到中国。结果路途期间经历了被交警带走麋鹿、被要求就地隔离21天等魔幻情节的故事。

原以为短片走的是魔幻风格，但最后画面转到老人掏出淘宝买的极光生成器，给孩子们看极光时，这个暖心有趣的大反转，也让短片一秒回归了现实，让大家意识到：原来这都是爷爷善意的谎言，给小孩编的故事而已。

短片魔幻又接地气的故事内容，让观众从中感受到了人与人之间朴实、美好的关系。最后的主题「特别的心意，给特别的你」，也是品牌在告诉受众：淘宝有许多特别又有意义的礼物，可以满足你各种各样的送礼需求。
 
2021圣诞广告盘点，哪些品牌值得一看？-广告人干货库
看了以上10个品牌的圣诞广告片，有没有哪个比较心仪的呢？

圣诞节作为西方最盛大的节日，每年的圣诞广告片，品牌都会使出全身解数，力求脱颖而出。无论是受疫情影响，聚焦在「团聚」、「重逢」的热点主题上，还是另辟蹊径，关注起了「环保」的议题，只要是有温度的、有情怀、有创意的广告，都能被大家记住，被大家认可，被大家喜欢。

阿广也希望品牌之后能想出更多的创意广告，用更多新颖的方式，给我们带来奇妙的体验。明年圣诞广告又会有哪些新的惊喜呢？一起期待吧～

2021圣诞广告盘点，哪些品牌值得一看？