1962年安迪沃霍尔创作了《可口可乐》，总统与乞丐喝的可乐一样好，2013年被佳士得以5728.5万拍卖掉。可口可乐在那时，就已成为超级品牌。
2017年底，埃森哲发布2018年年度趋势洞察，其中很重要的一条叫“立场经济”，意为品牌要有立场，融入时代引领正确的价值观。
2018年Nike的just do it 30周年，选择用美国争议极大的橄榄球运动员科林.卡佩尼克来为品牌发声，他们说：保持信仰，哪怕他会让你牺牲一切。此事在美国引起极大反响，甚至遭到了特朗普的批评，但这也让Nike收获更多年轻消费者的尊重，以及获得年度最佳广告。
2019年，迪士尼重新探讨“什么是公主”。公主，是切入女性话题的切入点，而女性话题，大概是当代议题中被讨论最密集的。女性的身份定位，女性在当代如何自处？公主的创造者迪士尼在重新思考。
他们都在思考一件事，身处当代人们如何自处，什么价值观是对的。这本应该是思想家应该做的事情，但思想界对当代性的认知，已经远远落后商业界对当代性的认知。
商业家成为思考最前沿问题的思考者，于是，超级品牌们不得不亲自处理时代问题，思考当代问题。超级品牌，正在处理时代，正在创造当代价值观。
对“当代性”的认知滞后
先聊洞察，我的偏见认为，当代人对当代性的认知，是非常滞后的。之前有句话说“我们走的太快，应该停下来等等灵魂。”那有没有可能是我们灵魂太慢了呢？是商业社会发展太快，还是思想界在集体逃避当代问题？
不管出于怎样的原因，结论是当代人对当代性的认知是滞后的。宗教问题，大数据伦理，当代女性问题等等，都是当代问题。
在过去的任何一个时代，往往是先提出先锋思想，再普及给大众，商业往往是滞后的，是执行普世价值观的。但在当代，尤其是信息革命的这几十年，社会结构与普世人性被不可逆的改变，但没有出现任何有影响力的智者来告诉我们，当代的价值观是什么，当代人应该如何自处。
当代人应该是全球化的，是基于当代社会思考问题，具备当代思辨能力的人。而当代性，则是当代人的群体意识，意识到历史已经翻篇了，意识到我们身处当代，意识到男人与女人平等，从过去的群体意识过渡到当代意识，这需要智者，需要领袖，需要时间。
当代价值观的形成需要达成共识，没有共识的价值观就不称之为价值观。所以，或许在小众领域，有一些智者在思考当代，但在大众层面，并没有形成新的共识。
毫无疑问，商业界是具备当代性，且引领当代发展的。几乎所有创新都在商业领域，几乎最聪明的脑袋都在商业领域。在没有超级思想家的时代，超级品牌就是一个个巨大的时代ICON，这些品牌不可逃避的要处理时代，要思考当代价值观的问题。
最近几年我们看到，几乎所有的超级品牌，都在试图思考普适性价值观的问题，都是试图处理当代性的问题。包括Nike，可乐，迪士尼，包括互联网品牌谷歌，脸书，阿里，腾讯等，他们或是重新思考某些当代问题，或是提出自身希望达成的价值立场。
在这样一个缺乏共识，有点混乱的时代，超级品牌开始肩负起思想家的工作，努力达成普世价值共识，这值得被尊重。
超级品牌，如何处理时代？
超级品牌在当代的角色是什么，或者超级品牌应当承担怎样的时代角色，才能称之为伟大？能够成为超级品牌的企业，一定是创造了价值，在各自领域对世界做出了贡献。
从超级品牌到伟大的品牌，应该思考当代普世价值观，跨国界，跨民族的，全球性价值观的共识，我认为这是伟大的。
我们需要深入具体的案例来观看，看超级品牌如何思考和处理时代问题的。今天我们聊最新的，迪士尼今年提出了一个新的问题——什么是公主？
先看片儿：
淡豹说过：
“我们不要把她们教育成女孩，而是要把他们教育成人。”
问题比答案重要
过去数十年几乎所有商业广告，都试图告诉我们确定性信息，传授一种成功的人生，高尚的生活方式，然后我们最好能照此生活，并使用他们的产品。
但我始终觉得，问题比答案重要，尤其在当代。当代社会比以往任何时候更加多元，更复杂，简单的论断往往是危险的。但是当代人更愿意把问题简单化，甚至非此即彼的二元对立，这是有问题的。
最近这些年，所有的女性议题探讨，不管是公益性还是商业性，我总能闻到一种怒气与火药味儿。
聚焦最多的词叫“女权”，争取女性权利，对当代女性的定义则是“新女性”，这充满对抗性，似乎是向别人争取什么，得到什么。
我也并不觉得这有什么不对，但是内心真正骄傲的人，是不会索取的，不做横向对比，更不会想别人争取什么权利。内心真正骄傲的人，会纵向生长。
在迪士尼邀请新世相对公主的探讨中，对抗性会很弱，也没有讲女权，甚至没有聚焦女性惯有婚姻，家庭这些特性，而是把女性放置于社会角色中讨论。没有设置一个对立面，没有敌意或者女权，仅仅是表达与生长。
所以，新世相与迪士尼提出一个问题，并展现一些正确方式或者个体化的正确答案。然后每个人，应该循着问题与DEMO，去寻找自己的答案，做自己的公主。
这次对女性身份议题探讨中，比以往任何时候都前进了一步，不试图对抗与争取些什么，甚至没有以女性视角来讨论女性，而是以社会视角，以人的方式在谈论女性。女性是什么，公主是什么，应该是自己定义的，不是别人给的。
新世相，女性提议思考者
总要有人来思考时代，来为大众共识服务。新世相作为一个为公众提供精神力量的机构，一直在持续的思考女性议题，可能这也是迪士尼找到新世相原因。
关于年龄，新世相曾与女星高圆圆合作，讲述中年女性开始接纳自己的故事。不管男人或女人，都逃不过年龄的诅咒，女性在当下语境中会更加严重。高圆圆此前在演艺圈的职责是负责美，而今39岁的高圆圆决定放过自己，接受自己没有演戏的天分，接受自己的平庸，这挺难的。
关于家庭与婚姻，新世相正在做一档《女人30+》的综艺，节目里有38岁的张柏芝，40岁的陈乔恩，38岁的秦岚，37岁的马丽和28岁的吴谨言，当年我们认识的少女，已经同我们一起，人至中年。她们谈了很久关于年龄的苦与乐，女明星们第一次，集体在镜头前坦诚的直面年龄。
新世相擅长撬动明星资源，将女星放置于普通女人的语境中，挖掘她们与普通人共同面对的难题。比如迪士尼的项目，关注女性社会角色；比如这档女性年龄访谈节目《女人30+》，直面女性年龄、爱情、婚姻和接纳自我的大问题。
与其他思考者不同的是，新世相有大量来自普通用户的倾诉与洞察。所以并不是简单粗暴的输出结论，而是从大量真实女读者生活中发现议题，比如产后抑郁症、女性独立买房、越来越多的离婚由女性先提出……能够让大众真实的了解当代女性面临的问题，发生的变化，引导大家一起思考。
思考者最重要的不是输出答案，而是提出问题，并给出样本，引导大众集体思考，最终达成新的共识，这是当代共识达成的必要过程。
捕获人性，或者领导人性
先说个小实验，为了写这篇稿子，我一个不怎么刷短视频APP的直男，打开某短视频平台，点赞了几位青年女性的视频，然后关闭重新打开。
大数据推送立刻就来了，连续刷几十支视频都是小姑娘，小姑娘都挺好看，是什么观感呢，就是让我感觉像一窝“宠物”，只要表演自己美，性感，可爱，就会迎来数十万的点赞与关注。
不止是短视频平台，很多品牌，甚至包括一些大品牌，习惯“哄女生”，把女生供起来，说什么都对，怎样都行，女生最大。
男人的职责是宠爱女人，为女人买包，送礼物，养女人。太多品牌，正在理直气壮的这么干，这才是真正的物化女性。人们养一只猫，然后自称“铲屎官”，猫的地位比人高了？
这些平台或者品牌，要么为了流量，要么为了赚钱，他们把受众当做猎物来捕获，当然这是商业选择问题，没什么好批评的，我只是不会尊重他们。
care for the society。
伟大的品牌关怀社会，担当社会责任，引导人性不那么堕落，推动世界向前一点点。
从甲方可持续发展角度，超级品牌必须要领导人性，要处理时代，加大在价值观上的投入，因为价值观共识是品牌最强大的护城河。
对于大众而言，人们需要在这个庞杂的时代，被引导思考如何在当代自处，需要建立当代价值观。
对于社会来说，超级品牌是漂浮在时代上空巨大的ICON，他们的产品在全球被频繁使用，他们具备全球化影响力和传播力，有能力塑造价值观共识。所以，这是超级品牌的责任。
我们所期望的时代，终将来临。
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