华与华：雨润食品超级符号及全新产品包装设计

品牌方：雨润食品
代理商：华与华

本期为你分享的是“雨润食品品牌谚语、超级符号及全新产品包装设计”。

雨润食品成立于1993年，是中国低温肉制品的开创者，低温肉制品市场占有率已连续22年位居全国第一。

2021年，华与华与雨润食品开启战略咨询合作，打造了雨润食品的超级符号、品牌谚语和全新的包装设计，并在终端快速进行全面媒体化落地，为雨润食品建立了全新的品牌资产储蓄罐。

基于对市场及消费者的洞察，挖掘雨润产品为消费者提供的核心价值。我们找到了低温肉制品对于消费者的普遍关注点“新鲜”，提出雨润食品的品牌谚语：吃雨润，更新鲜，认准雨润3个鲜。

用红黄绿三色“红绿灯”的设计元素，创意“雨润鲜字标”进行统一，提出雨润的三大新鲜标准：低温锁鲜、冷链保鲜、口感鲜美；并通过企业寻宝的挖掘，建立雨润对外传播的核心话语体系。

基于此，我们提出要用“花边战略”来统一产品，建立品牌资产，用花边获得货架的陈列优势，让产品从中跳出来。我们发挥品牌与生俱来的戏剧性，从雨润的品牌名和品牌字体中，提炼出“波点”的符号元素，提出“雨润波点”的超级花边。

并通过“雨润波点花边”全新设计了雨润的全系产品包装，通过一个包装，建立终端货架的陈列优势，让产品自己会说话，自己把货卖出去。