肯德基「寻桶大冒险（The Great Bucket Hunt）」
「宝藏」随处可寻，「美味」转一转屏幕即可获得，今天到底是疯狂星期几？
从手机扫描集「福」，到 2016 年风靡网络的「宝可梦 GO （Pokemon Go）」，增强现实（AR）游戏已进入了主流消费者群体的视野，但可以边玩边赢美食的游戏你玩过吗？
从 2021 年开始，肯德基携手奥美悉尼推出了「寻桶大冒险（The Great Bucket Hunt）」，这是一款基于移动设备的 AR 冒险游戏，消费者可以通过手机等移动端一键开启「寻桶之旅」，在轻松互动的过程中赢得肯德基美味，以及各类奖励。
如今，随着数字营销、数字支付等领域的飞速发展，快餐店的营销游戏规则也随之改变，与消费者建立直接关系并留存第一方数据已成为品牌增长的重要因素。因此，肯德基也决定改变战略，携手奥美悉尼在其电商平台中打造「寻桶大冒险」 AR 互动游戏，以沉浸式的数字化体验吸引玩家和消费者，在高效扩大品牌影响力的同时，促进肯德基移动应用程序的普及率。
该游戏覆盖澳大利亚的各个角落，各地的肯德基粉丝都可以进入游戏探寻虚拟肯德基桶。游戏的玩法简单有趣，用户只需在移动端点击肯德基应用程序上的「寻桶大冒险」即可开启他们的寻桶任务。为了精确定位奖励，用户可以在程序中使用 「虚拟桶地图」，并通过 AR 旋转，将定位到的奖励收入囊中。
四处走一走，再动动手指，奖品便出现在你面前。而且，惊喜不止于此，进入游戏的每位玩家都能成为「寻桶大冒险」赢家，因为奖品丰厚，没有人会空手而归。除了海量肯德基美食，奖品还包括橄榄球联赛门票、万元现金和一年的免费肯德基美食等。
在活动期间，该游戏帮助肯德基总共吸引了超过 12.6 万顾客，创造了 53.2 万次的应用程序新下载记录。至活动结束时，该应用程序以每年增加 15.1 万笔交易的记录为品牌收获了总计超过 250 万澳元的营收。此外，在 2022 亚太区艾菲奖颁奖典礼中，该项目更是在购物者与电商营销及体验式营销两大类别中分获一银一铜。
肯德基澳大利亚首席营销官 Kristi Woolrych 表示：「我们非常高兴能推出『寻桶大冒险』，让澳大利亚消费者有机会以娱乐的方式赢得一系列福利。我们知道广大肯德基的粉丝肯定会为美食而疯狂，因此我们的奖品由美味的肯德基炸鸡以及其他奖励组成，每个人都有机会成为赢家。我们希望粉丝通过冒险找到隐藏的肯德基桶来尽享『寻桶大冒险』带来的乐趣！」
在各领域全面数字化转型的今天，传统的营销手段已经无法吸引人们的注意力。此次奥美悉尼协助肯德基打造的「寻桶大冒险」互动 AR 游戏，以创意和技术在为肯德基爱好者创造一场美食狂欢的同时，激活了沉寂消费者。让美味与游戏相遇，传递双倍快乐。
「肯德基的寻桶大冒险」完整视频：
