「兔」飞猛进、前「兔」无量、扬眉「兔」气、大展宏「兔」......今年春节，你和谁一起Happy 兔gether？
对于如今的年轻人来说，集五福、盼团圆、话新年只是基础操作，他们追求更IN更潮的新春打开方式。而作为彻底放开后的第一个春节，大家不再压抑对欢聚的渴望。同时，这个春节也象征了新阶段的开始，所以，每个人比以往任何时候都更希望能迎喜接福，收获好运。
基于这一背景，以及青岛啤酒适时推出的全新兔年版福瓶“鸿运当头”和品牌TVC，MAX围绕品牌春节企划沟通点——鸿运当头就是福，通过打造三大亮点，集合场景、话题和UGC营销，巧借年轻人常出没的社交平台以及明星艺人和KOL的影响力，扩大campaign在社媒平台上的传播声量，既引发全民参与，重建年轻一代与传统春节之间的沟通桥梁，让他们重新爱上过年，又传递青岛啤酒「有欢聚 就有福」的品牌主张。
▲部分图片素材来自蘑菇张、桃子Crystal、杨圈圈呀、徐博士、卡司在家喝什么
one「兔」three，蹦！
为了助力青岛啤酒成为年轻人新春社交圈的重要组成，MAX通过邀请品牌新春福气大使杨迪演绎一段融合产品、节日等元素的舞蹈，打造出专属年轻人的「新」拜年方式。同时，以年轻人喜爱的新媒体平台为媒介，持续深化受众对青岛啤酒新春创意的认知，将年味传递。
举杯、送福、兔跳、打碟、拜年……洗脑又欢脱的舞姿和BGM，不只完美拿捏喜庆的新春氛围，还引发了跟风热潮。
杨迪同款“举杯福气舞”哪家强？透过高颜值舞蹈类KOL们的欢乐摇摆，你能很容易感受到大家对新年的热情期盼。
▲从左到右分别是阿樊、Sun、菜菜菜理扬及大辫子酱酱
想玩出更多新意？传递新春祝福、畅快嗨“啤”的脑洞，还得看我们精选的KOL们如何用创意绘画/剧情+舞蹈来呈现。
©半个画家&无敌叶子
「兔」个好彩头
大过年的，可没有光看别人热闹自己不参与的道理。
随着近年来拜神、请御守、祈愿等向往好运的仪式在年轻群体中大行其道，今年春节，为了让更多年轻人能沉浸式感受新春氛围，轻松求鸿运、获福气，MAX通过品牌与场景植入，为青岛啤酒上线了「鸿运当头福气树」互动H5小游戏：大力摇出福利，说出烦恼抽取福签，祈求好运滚滚而来~
借助这一易传播、分享的活动，我们吸引到大量参与者以福运传递的形式在朋友圈形成裂变，引爆声量。
转发一支福签，送上诚挚祝福，和亲朋好友们共迎当头鸿运。
限定仪式感「兔」YOU
当然，春节上线的项目自然少不了红红火火的过年仪式感！
玉兔迎福、招财进宝、开工大吉……有人、有酒，再配上吉祥话的年俗海报必须得有。
从携礼拜年、喜迎灶神到六运俱通，光是看着我们出品的应景年俗视频，已经能感受到过年的喜庆氛围。
兔兔举杯、兔兔赚钱、兔兔放炮、兔兔拜年……聊天就用MAX打造的青岛啤酒版兔年专属表情包，做春节social圈里最靓的仔！
这波操作在为传统年俗注入年轻活力的同时，也通过年轻人的自发传播宣传品牌。
在MAX推出的组合推广助力之下，青岛啤酒的新春品牌TVC一经发布，便在微博＃有欢聚，就有福＃话题下引发热议，截止2月5日，该话题共获得15.8万次讨论，1.4亿阅读。
此外，颜值、艺术、搞笑、知识等跨界达人以图文或短视频形式在微博、抖音和小红书平台地积极参与，不断激发素人UGC的口碑效应。截止2月5日，#跟杨迪跳兔年第一支舞#的话题在抖音达成2200万+播放，在微博获得715.1万次曝光，讨论次数近7500条，网友们纷纷以轻松的方式传递新年祝福。
ㄟ(≧◇≦)ㄏ
新春伊始，万象更新。
我们携手青岛啤酒在癸卯兔年之初送福、祈福、助全民共享有福，也开启MAX「钱」「兔」似锦的新一年。
