品牌方：佳洁士
代理商：Grey 葛瑞
牙龈肿了，才反思平时刷牙不认真？牙齿出血了，才后悔不该吃重口味？
这就是大部分中国消费者的真实写照——等牙齿出问题了，才想起来要对牙齿好一点。
作为口腔护理专业品牌，佳洁士多年来一直致力于守护中国消费者口腔健康。今年920全国爱牙日，佳洁士推出全新品牌概念“保护有佳，笑容更佳”。通过发布全新的品牌主张大片，充分阐明了保护牙齿日常预防是关键的养牙新主张。
为了塑造佳洁士匹配全年龄层使用的产品印象，此次大片佳洁士与香港葛瑞共同描绘了三组不同年龄段家庭，从年轻一家三口、小情侣、到祖孙三代。正如影片最开头的洞察——笑是天生的，但爱笑是养成的。通过还原生活中细腻生动的小片段，比如男友刷牙的时候，顺手帮女友挤好牙膏；小囡囡个头还没水池高，却劲头十足地学爸爸刷牙；孙子回老家探望爷爷，爷爷喜欢什么就陪他做什么，嗑瓜子玩手机…让观众从熟悉的场景、亲切的笑脸中找到自己的影子。“是ta，总是宠着你的小习惯。是ta，总是依着你的孩子气”，就像家人无条件无时无刻的守护一样，佳洁士保护着365天的口腔健康、守住你我爱笑的底气。
此外，今年920全国爱牙日，佳洁士还与央视网共同发布了科学护牙公开课，提高大众口腔健康意识，通过系列的活动实现佳洁士品牌焕新，树立消费者心目中 “全方位口腔保护”的品牌印象。
葛瑞香港的创意合伙人 Joe Yue 表示：「特别喜欢佳洁士全新的品牌主张，品牌方从事物本质开始洞察，厘清天生会笑、养成爱笑的关系，为消费群体提供恰好的情绪价值。因为保护有佳，所以笑容更佳，突破惯性的认知井口，品牌共情力是其中关键。 」
宝洁中国大中华区口腔健康品类副总裁 Shannon Li 表示：「中国消费者的口腔健康意识和行动都在提升，今年爱牙月我们也给大家带来全新的养齿护齿新产品，希望给大家带来更多保护和更多笑容。」
参与人员名单：
GREY 葛瑞廣告香港有限公司
总经理：Duffy Lau
创意合伙人：Joe Yue
首席战略官：Owen Smith
客户总监：Ted Tam
客户经理：Fred Yeung
创意总监：Bobby Chiu
副创意总监：Mia Gao
副创意总监：Ann Lo
创意制片总监：John Lo
P&G 宝洁中国
大中华区口腔健康品类副总裁：Shannon Li
品牌总监：XiaoYuan Fang
Roger Luo 资深品牌经理
