品牌方：民生银行
代理商：芝麻西瓜
民生，一个时常见诸于国家领导人讲话，新闻媒体文章、口号标语，课本读物的词汇，可以说是我们最耳熟能详的词汇之一。对于国家，它是国之大者、是国家发展的主旋律；对于个人，它就是我们的生活，是关每一个人每一件事，吃喝拉撒，衣食住行、工作学习等等。
民生银行，一家以“民生”命名自己的银行，它对民生有这样的理解？
民生是什么？是人间烟火路边摊，飘香的记忆一串串。
民生是什么？是沉甸甸的丰收，是金灿灿的笑脸。
民生是什么？是熙熙攘攘的菜市场里，生活在吆喝。
民生是什么？是两个人的小店，每杯咖啡都洋溢着幸福。
民生是什么？是每件衣服的做工都棒棒的，每位员工的生活都好好的。
民生是什么？是一片牧场成群牛羊，好日子甩得啪啪响。
民生是什么？是坐在茶香四溢的茶馆，享受悠然自在的日常。
民生是什么？是开一家梦想中的书店，给自己也给爱书的人。
民生是什么？是支付刷手机，跟上时代年龄不是问题。
民生之事纵使千头万绪，说到底是服务大众、造福大众这件事。民生是什么？对民生银行来说，是初心，是使命，是梦想，是方向，指引民生人不断向前。民生银行近几年施展了一系列纲领性举措，力求把服务大众，情系民生落到实处：
践行国家战略为民生，以金融服务助力⼈民实现美好⽣活的梦想。
绿色金融为民生，响应国家双碳政策，为绿色经济插上翅膀。
乡村振兴为民生，惠农富农，为实现共同富裕出一份力。
生态金融为民生，“一个民生”数字化协同体系，助力制造业快速高质量发展。
服务民企为民生，全面支持实体经济，服务民营企业转型发展。
普惠金融为民生，与小微企业共成长，倾力扶持小微企业。
零售金融为民生，用心服务每个家庭与个人，带来极致的服务体验和稳健的财富增长。
数字金融为民生，以客户为中心，提供面向未来的数字化金融服务。
在民生银行成立26周年之际，围绕「服务大众，情系民生」的品牌理念，芝麻西瓜与民生银行携手共创了这支兼具家国情怀与烟火民生的品牌片--《一心向前》，从宏观到微观展现我们这片土地上的民生，用镜头去寻找“民生之美”。
翻滚着金色麦浪的麦田、悠然自得的茶馆、蔬菜冒着鲜气儿的菜市场、马不停蹄运转的生产线、热烈讨论的会议室...在这些熟悉的、亲切的、日常的，每天都在循环往复的平凡日子不是我们追求的民生吗？越是波澜不惊，越显示它的珍贵，就像阳光，空和水。
不同于当下很多品牌的品牌片，《一心向前》更侧重于宣讲民生银行的企业DNA，对内促进企业形成强大的凝聚力，对外树立起明确的企业理念和形象。希望以一种自然、朴实，平静而有力量的镜头语言去展开民生眼中的民生故事。
拍摄团队在成都集结，一路西行，在闹市听闲谈，于山野寻人烟，沿着红军长征的路线，经泸定桥过大渡河，进而北折进藏，登雪山过草地宿高原，与疫情打游击，与高反作斗争，悠悠十日，直到拍完最后一个场景，在一片阳光浓烈的金色麦田里，在草帽下贪恋片刻阴凉的我们，看着农民伯伯举起金黄麦穗的那一刻，也切实地体会到了“丰收”的艰辛与喜悦。
