品牌方：天猫
代理商：QM谦玛
这两年城市里的年轻人找到了新的疗愈方式：捡垃圾。把马路边的家具、物品，捡回家用，经过清洁和再改造后，垃圾重新有了新生。这样时髦的生活方式，还有一个专属英文词“stooping”，意为“把废弃物品捡回来循环使用”。
近日，天猫在微博和小红书同步进行了一次特别的「stooping」，将「10万吨」废弃广告布变成一份份「广告布改造材料包」。天猫在官博发起#天猫垃圾广告计划#，号召大家一起为改造废弃广告布出出主意或申领材料包，将废弃广告布或者身边的废弃材料，变成独一无二的「垃圾玩艺」。
双11期间各大城市都投放了广告布，天猫猫头海报在双11期间遍布各大城市，为了尽可能减少资源浪费，天猫不留余力地将这些海量广告布回收，做成此次改造计划的「广告布改造材料包」。如今，它们化身公益广告，以更加可持续的方式被看见。
让垃圾变身艺术品，生活必需品，让当代年轻人爱上捡垃圾，我们也看到天猫打开了关于理想生活的绿色叙事。
垃圾是放错了地方的艺术品
知名艺术家雷磊受邀加入广告布垃圾改造队伍，用废弃广告布制作了三幅拼贴画。而这些充满创造力的改造样本，为更多网友们打开了灵感之门。
不少网友更是玩嗨了，创造出更多脑洞大开的「垃圾玩艺」，让绿色的故事「可持续」发生。
网友创造「垃圾玩艺」
线下别样体验展，全民玩转「垃圾玩艺」
杭州嘉里中心，出现了一只空降在广场上的巨型环保猫天天，这是天猫邀请到中国美术学院纤维与空间艺术工作室，用天猫双11回收的广告布料一起编织而成的，环保猫以艺术装置的形式现身「天猫广告布回收艺术展」，直观展现天猫的可持续理念。
中国美术学院纤维与空间艺术工作室的幕后主创团队介绍，他们选择了以编织方式来制作猫天天，一方面希望能够第一眼吸引行人目光，让大家带着新鲜感走进「天猫广告布回收艺术展」参观体验，同时「编织」也代表可持续理念需要大家一起努力编织而成。
幕后记录视频
「天猫广告布回收艺术展」整个展区都是由广告布和可复用的钢管编织搭建而成，展区内的桌布、凳子、互动礼品等多项物料，也都是由废旧广告布制作而成的。
除了逛展，天猫还开设了「垃圾玩艺」改造DIY体验区，参观者可以自己动手改造广告布，沉浸式体验绿色环保的生活方式，很多小朋友因此体验到了将垃圾变废为宝的乐趣。
小朋友在心愿条上写下「我以后也要把垃圾保存起来做工艺品」
天猫向你投放了一条「垃圾广告」
既然垃圾即艺术，那就给垃圾办个展吧。天猫携手艺术创作者、手工艺人和平台上的广大商家，用数千张双11大促废弃广告布共同制作的艺术品，办了一场特殊的广告展「天猫广告布创意产品展墙」。
抱枕、编织篮、电脑包等等，这些陈列在透明橱窗里的「垃圾广告」，清晰地标注出了它们的「出生地」：林氏家居的沙发取材自广州公交站站牌喷绘广告布，Vans的编织篮则取材自北京地铁东直门站的灯箱布……
林氏家居的广告布变身成为了色调温暖、造型可爱的糖果抱枕；淘菜菜的广告布则做成了可以循环使用的环保购物袋——与淘菜菜的服务类型相得益彰；大宠爱广告布做的可爱宠物项圈；前身为华为广告布的时髦电脑包，每件作品都带有鲜明的品牌特质。
总结
此次天猫以趣味线下活动「垃圾广告」、体验改造「垃圾玩艺」，将抽象的可持续理念，落地为用户可感可知的趣味体验；线上则借助品牌商家、艺术家、KOL等发起创作，带动网友热情，衍生出更多有创造力的作品，让天猫将广告布变废为宝的理念得以真正落地，让更多人切身感受到“一个人的垃圾是另一个人的宝藏”，捡垃圾、改造垃圾也是一种绿色生活方式。天猫也希望以此为契机呼吁更多消费者和品牌商家关注可持续理念/ESG，用绿色的方式创造理想生活。同时借助此次营销传播活动启发更多的品牌，在产品的角度之外，还可以寻找到更多承担ESG责任的新触点。
