品牌方：宝洁
代理商：BIGDOOR 大门
这个夏天，我们和宝洁为美团拍了三支轻松治愈的小短片，帮大家解锁“点外卖”的新方式～
话不多上先上菜！
TVC正片
想必很多人一开始，会觉得宝洁和美团外卖没有什么必然的联系，因为初印象会觉得更多的大众共识是美团外卖只解决吃喝玩乐，消费者不会在一个外卖平台上去购买日用产品。
事实上，这其实是传统思维下的认知偏差，因为消费者选择外卖平台的重点不是“我去买”，而是“给我送”，这才是外卖平台与当代消费者共存的核心依据。
但这必然会引申出一个问题，既然是“给我送”，电商平台早就形成消费共识抢占先机了，为什么消费者要点美团外卖？
原因很简单，当代年轻人在每天大量的信息和工作刺激下，经常会临时调整生活计划，他们渴望更多的“非刚需”却又要立刻马上享受美好生活及时满足。
这个时候就会发现传统的电商平台，固然可以解决绝大多数消费需求，但他们不能满足某些瞬时场景下的及时需求，而这美团外卖平台刚好可以弥补。
正是基于这样的洞察思考，宝洁和美团外卖共同提出了“生活灵感，一点就到”的主张。
我们通过远程礼赠、户外、深夜三大场景+24小时服务为内容创作，清楚告诉消费者——
在远程礼赠及时场景里
可以随时随地体现你对于家人的关心支持
哪怕妈妈演出女儿不在场，也可以给妈妈点一份洗衣凝珠，助力妈妈在斗舞中光彩亮丽。
在户外及时场景里
只要地图上能到的地方，都可以点上一份你需要的外卖
比如城市户外野餐没有洗手液，一点就到。
在深夜及时场景里
出差工作太累想要自我休整，不管多晚都可以上美团外卖
买一些个护用品，做SPA吹吹风来放松自己。
整个系列短片虽然只列举了三个及时场景，但传递的信息相当丰富
一、用户对美团外卖认知的更新：不仅送餐食，还能送万物
美团外卖正在拓展及时外卖场景，建立和加深需求外卖非餐品类的心智。
为了夯实这一印象，我们不仅与宝洁和美团通过TVC进行信息告知，还联合KOL在小红书上进行场景花式种草，设立话题#这也能点外卖#。
二、宝洁和美团外卖战略级合作的开始
宝洁联合美团外卖打造年度IP，美团的“美好生活”与宝洁的“美化生活”美美与共，进而告知消费者：宝洁联合美团，为你抓住生活中转瞬即逝的美好，轻松快速地为你实现美好的生活灵感！
“以送外卖的速度送快消品，瞄准了需要即时满足的需求和场景。”——引自新片场用户@Joe
不论何时何地，只要美团一下，都可以享受到便捷的服务，都能感受到宝洁神仙单品带来的美好体验。而通过这次合作宣发，也间接传播和呼应了美团外卖是名副其实的“美好生活小帮手”。
宝洁x美团外卖站内落地页
三、与年轻人平等沟通，一起猎奇更美好的生活方式
既然来到户外就尽情躺平，临时点个外卖轻松享受大自然；
出差疲惫的夜晚，不论多晚都能点个外卖做下SPA犒劳自己；
亲子关系的换位守护，给爸妈点个外卖花式宠溺家人......
TA们的及时需求表面上是一种急需要解决的问题，但实际上这是当代年轻人或者是未来年轻人轻装上阵、轻松出行的一种生活方式。
有的需求未必是想不到，而是可以有不一样解决的方案。
以前的人们是事无巨细，提前做好准备，当下的人完全可以根据具体的情况，选择外卖来搞定，减少不必要的体力和心理负担。
换句话说，我们希望通过这次宝洁与美团的合作，向年轻用户传递一种更优、更美好、更即兴的生活方式。
这些现在看起来是“及时”场景需求的，在未来一定会是大众司空见惯、习以为常的。
