品牌方：小天鹅
代理商：NPLUS Digital
眼下，家电家居一体化浪潮汹涌，嵌入式家电正在成为新一轮的消费趋势。面对70%以上新房阳台客厅都是通铺设计的现状，传统家电与家居整体性需求日益背离，如何解放空间又保留功能性，已然成为家电市场的新挑战。
10月20日，以“不凸出 才突出”为主题的小天鹅超薄全嵌新品发布会（暨美的品牌日启动会）正式举办。在中国家居生活正从“有居”向“优居”进阶之时，美的系（小天鹅）精准洞察用户对家电全面嵌入600mm主流家装柜体的迫切需求，以嵌入式理念为根基，科技领先为楼宇，开启超薄全嵌生态，构建平整家居新范式。
这一次，小天鹅将如何通过视觉创意，助力嵌入式设计理念成为新时代的大“室”所趋？
高效的视觉策略，能够加速品类识别和品牌识别的效率，成为品牌高效传递信息的工具。
针对全新理念和主张，我们反复研判和斟酌，围绕 “不凸出才突出” 打造了一条15s先导片+一系列视觉海报+一条产品服务TVC，助力小天鹅品牌新品上市，辅助嵌入式理念以更高的辨识度、更低的认知成本融入客群心智，提升品牌及产品竞争力，助力小天鹅全嵌新品发布会（暨美的品牌日启动会）盛大开启。
【小天鹅全嵌发布会 预热视频】
创意阐述
光线与明暗是画面表现力的重要要素，也是信息传递的关键，
通过光线和视角的变幻，来展现产品的空间、体积、结构，
辅助产品在明暗光感的动效中质感立现
【小天鹅全嵌系列创意海报】
创意阐述
A4纸是日常生活中大家比较有概念的物体，
想之前火爆过的“腰”，通过两张竖向的纸去代表尺寸， 增强用户直观的对于“薄”的感知
创意阐述
把小天鹅「全嵌」产品机身厚度的数值直接作为“王炸”亮相
利用冲浪人喜闻乐见的“注释”方式，提升产品沟通效率，
把“600mm”这一小天鹅「全嵌」系列独有的记忆点，植入消费者心智
创意阐述
通过跟不同品牌的洗衣机的侧面厚度做对比，
突出纤薄的小天鹅「全嵌」系列给到消费者的直观感受，增强优势信息传递
【小天鹅洗烘套装全嵌安装服务视频】
全篇色调配合全嵌新品调性，以各个服务场景的细节刻画，传递全嵌安装服务的过程流畅、品质可靠
【发布会 悬念海报】
创意阐述
以极富剧场感的人物动线，引导观众聚焦画面焦点
大篇幅光感打造神秘氛围：
空间的灵感，他来了
创意阐述
以空间的秘密为名，揭示本次新品最关键的两大卖点占位：
重塑空间+全嵌入，顺势释出产品主张：
不多余不凸出，让每一个方寸之间都恰到好处
【小天鹅全嵌发布会现场 主视觉KV&上屏视觉展示】
