良品铺子17周年《今天的快乐，是零食给的》

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良品铺子17周年，

我们需要解决什么课题？

良品铺子定位“高端零食”，多年来跟消费者持续沟通高品质卖点，缺乏与消费者之间真正的情感沟通。面对层出不穷的网红零食、网红饮品的冲击，需要找到一个借力点，持续吸引年轻消费者。

消费者平均每周谈论1次疯四文学、每天消耗1杯奶茶、每个桌面上会供养1只小黄鸭，每受一次气犒劳自己1次甜品。零食的可替代选择太多了，想要抓住年轻人的胃，得先抓住TA们的心，出现在TA们日常谈论、选择的List里。

我们这次要竞争抢占的其实就是年轻人无数碎片化的生活场景和时间。让良品铺子重回年轻消费者的视野，成为TA们的谈资，需要从沟通原材料的高端升级到情绪的高端感。打造更有社交话题属性、能引发年轻人共鸣的创意。

02

重新思考：

零食对于我们来说到底是什么？

是童年踩着凳子够得到的甜

是课堂上和你一起偷吃零食的人

是宿舍里抢着吃更好吃

是窝在沙发里嘴巴停不下来的周末

是打工人最小单位的快乐

是没有烂尾的电视剧配开心果

……

我们会发现，零食是一种很能带动情绪的品类，压力太大的年轻人，零食占领每个人大多数碎片化的快乐。

如果说成年人的世界枯燥乏味，被工作、社交、琐事填满，害！

那零食，是唯一大人和孩子都能从中获取快乐的最低成本

同时，零食并不是一个单一场景的品类。

需要窝在舒服的沙发上吃、打开一部好看的剧吃、在课堂上背着老师偷吃、在办公室摸鱼吃、听着同事的新鲜大瓜一边吃、堵车时在超大空间的副驾上吃、……零食和生活中大量的人和物品一起参与到了年轻人吃零食的快乐现场。

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17周年品牌联动，

一条全是感谢的影片

所以，良品铺子17周年，联合理想汽车、林氏家居等多方品牌，拍摄了一条全是感谢的片子。谢谢每一个和良品铺子一起参与到吃零食快乐现场的人和物品，良品铺子17周年，17开心。来一口实实在在的快乐！

谢谢@周末不打扰的老板

今天，除了嘴巴，什么都能停下了

谢谢@上课认真的老教授

都20岁了，还能体会上课偷吃零食的快乐

谢谢@很好收买的新同事

让她可以用大西梅，从没话聊到有话聊

谢谢@比童年更经摔的凳子

让她够得着童年的甜

谢谢@超大空间的六座汽车

去哪儿不重要，想吃的都带上才重要

谢谢@没有烂尾的电视剧

就像嗑完一包开心果，没有烂果

还有@总会替你结账的爸爸

不管多大，还是把你当小孩子宠

良品铺子17周年，17开心

来一口实实在在的快乐

谢谢每一个参与到快乐现场的你们

今天的快乐是零食给的～

影片结尾，我们还拍摄了大量吃零食的野生图片，用影片花絮形式呈现，配合趣味性的野生文案，还原一个个真实的吃零食故事，增加情绪高潮点。17周年鸣谢字幕，感谢了更多参与到吃零食场景的人和物品。作为一条17周年的品牌视频，我们没有过多地强调品牌自身，没有太聚焦产品卖点，而是感谢每一个参与到吃零食场景的人和物品，主打一个陪伴。

吃零食野生图片花絮

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一套有社交属性的野生海报

关于零食，社交平台上有大量原生、有趣的内容。我们模仿社交平台上用户晒出来的零食图片、零食故事，拍摄了一组有社交属性的野生平面。让良品铺子渗透到所有消费者吃零食的快乐现场，用一系列更容易引发自传播的野生平面，传递良品铺子品质零食带来的情绪价值和社交价值。

她在学校一定有很多朋友吧！

平均三分钟就能哄好一个哭泣的孩子

父爱严选！认真研究辣条配料表的老爸！

“猪瘾”很大的同事，还自我感觉隐藏的很好！

带坏一个男人，只需要给他一包零食

女朋友的专属零食座驾，去见女朋友喽！

二十岁了，还能体会上课偷吃的快乐

高铁上馋哭了旁边的小孩

狗狗召唤术！一撕开零食就会闪现的狗子

零食是一个很好的品类，和年轻人之间天然有着紧密的联系，从童年记忆、到青春回忆杀、到职场社交、到家庭关系间的相处、甚至是年轻人的户外出行，有大量原生感的故事，真正能打动人的内容也正来自于用户本身。

良品铺子 17周年视频 好评如潮

所以，我们要做的就是让良品铺子以自然的方式参与到年轻人生活中所有碎片化的场景。无论是影片中的零食场景、还是野生海报里呈现的零食故事，都是千千万年轻人身上发生过、或者正在发生的故事。