品牌方：良品铺子
代理商：天与空
良品铺子17周年， 赞助了歌神张学友“60+全球巡回演唱会”，但可使用的权益非常少，名字不能出现、形象不能使用、连友友两个字都不行，诸多限制之下，除了号召年轻人打卡线下门店赢演唱会门票，还能如何借势张学友的声量，让17周年营销影响最大化？
关于张学友，我们有哪些可以免费蹭的梗和话题？
“经典的兰花指“、“演唱会抓捕逃犯”、“60岁了，还会劈叉”、被网友调侃：“行走的CD“、“一开口，像吃了CD一样”……
吃CD？有点意思
能否将高品质的音乐和高品质的零食进行结合？
于是，一款可以吃的猪肉脯CD就诞生了！
1、一款可以吃的CD
我们基于良品铺子的爆款产品——猪肉脯，重新打造了一款可以吃的猪肉脯CD。让“吃CD”不再只是热梗，而是真实可以吃的零食。
可以吃的CD，一比一还原真实CD的大小。我们还模仿经典CD盒的设计为其设计了一套包装，一本正经地发售猪肉脯CD。并为其设计了一套产品海报，融入良品铺子猪肉脯2.5倍高蛋白、2.5mm超薄口感、慢烘快烤、大片纯肉等诸多产品卖点。
可以吃的CD-产品设计
让我们过瘾的不止一大片猪肉脯，还有一大片听着歌吃肉脯的时间，大饱口福和大饱耳福，都是年轻人的福报。听着精选的音乐，吃着精选的猪肉脯，满足年轻人一样挑食的耳朵和嘴巴。
可以吃的CD，成功将张学友实力派的唱功与良品铺子“食力派”的零食进行绑定，强化高品质的品牌印象，让每一个喜爱良品铺子、喜爱张学友的人，都能吃到品质零食，听到品质音乐。
2、一条“教你拿捏”的魔性视频
基于这款有梗的社交产品，我们还打造了一条魔性视频，视频中融入大量张学友好玩的梗，像“经典的兰花指”、“行走的CD“、“60岁了还会劈叉”等，在粉丝圈层中拥有高度认知，只要这些词一出来，不出现名字大家都知道说的是谁。
魔性视频：《吃行走的CD，口味和品味统统拿捏》
画面上，张学友经典的兰花指，成为年轻人拿捏一切的符号，双手伸出兰花指，拿捏；吃行走的CD，拿捏；听友友的演唱会，拿捏；拿捏的快乐，口味和品味统统拿捏～
左右滑动查看更多魔性海报
视频的副歌部分，改编了儿歌“找朋友”的旋律，轻松唤醒童年记忆。用魔性洗脑的简单节奏，打造品牌记忆，号召大家来良品，找良友，赢张学友演唱会门票。
3、抖音/小红书挑战赛，
全民一起拿捏
在年轻人聚集的抖音/小红书平台，我们都发起了拿捏张学友演唱会门票的挑战活动。
用魔性视频里的BGM，在抖音发起#寻找行走的CD#挑战赛，用户参与兰花指手势舞挑战就有机会赢张学友演唱会门票。在小红书平台，用户在官方评论区晒出自己兰花指手势拿捏良品铺子的图片，同样有机会拿捏门票，吸引大量粉丝参与互动。
抖音挑战赛+小红书用户评论
良品铺子17周年，请你一起吃。「一起」是良品铺子的陪伴角色，也是17周年营销上的跨界和联动。
在品牌层面，我们推出一条全是感谢的影片《今天的快乐是零食给的》，联动理想汽车、林氏家居等品牌，感谢所有一起参与到吃零食现场的人和物品，占领年轻人所有吃零食的碎片化快乐。
良品铺子17周年《今天的快乐，是零食给的》
点击案例链接，了解详情
在明星营销上，我们借势张学友演唱会的热度、以及明星自身话题，用一款跨界产品#可以吃的CD#、一首满是梗的魔性视频，将品质音乐和品质零食进行绑定，为年轻人的快乐加码，让口味和品味统统拿捏的快乐，助力品牌从沟通原材料的高端到沟通情绪的高端感升级。
良品铺子官方微博推文
