年纪轻轻就“茅台”不离手，是一种什么体验？和贵州茅台一起解锁！
瑞幸咖啡×贵州茅台联名款咖啡「酱香拿铁」今日上线！
品质酱香，致敬经典！每一杯都含有贵州茅台酒，融入金奖咖啡，香、柔、醇滑入味蕾，细细品味酱香三段：
前段——香，酱香经典邂逅金奖咖啡豆，独特香气被激发，幽雅细腻又饱含张力
中段——柔，匠心调制，融合丝滑厚奶，绵柔之掌，温润入喉
后段——醇，醇厚酒感渐显，似谷物发酵般香调溢满口腔，口味绵长
将传统工艺融入产品创意，匠心打造限定美味。9月4日新品首发，物料已上新，今天一起喜提「茅台」去炸街。美酒加咖啡，就爱这一杯，一起来get年轻人的第一杯茅台吧！
9月4日一大早，“茅台瑞幸酱香拿铁”话题就迅速冲上微博热搜。这是由于当日瑞幸咖啡与贵州茅台推出的联名咖啡“酱香拿铁”正式上市。
茅台酒是贵州省遵义市仁怀市茅台镇特产，国家地理标志产品，中国的传统特产酒。是中国三大名酒“茅五剑”之一，也是大曲酱香型白酒的鼻祖，已有800多年的历史。
正因为这样的独特性，茅台在中国的市场定位一直是高端消费品，而不是普通消费品，这是贵州茅台董事长袁仁国在2019年年会上明确提出的一个观点。
然而随着我国居民消费水平的不断提高，高档酒类的主力消费群体已经逐渐转变。白酒市场竞争日益激烈，面对变幻无常的市场，要想立足脚跟，茅台必须转变自身路线。
茅台企业自身显然也洞察到了这个问题，从2022年5月i茅台APP上线之后，茅台基本上开始围绕着年轻人的喜好不断推出新品，包括这次与广受年轻人欢迎的咖啡品牌瑞幸的联名。
近年来其一系列营销举动，均是在向年轻人靠近，推动品牌年轻化，保持茅台品牌热度，以提升品牌的高度和价值。
而瑞幸作为以低价国产咖啡起家的品牌，与高端产品联名以“升咖”，同时又是与传统中国老字号好合作，深化了其中国本土咖啡的品牌特色，助力自身树立起绝佳的品牌形象。
