品牌方：怡丽丝尔
代理商：LIQUID
近期正在热播的《长相思》实在太令人上头了，心情完全随着女主角杨紫饰演的小夭的境遇起起伏伏。但是最近好像起猛了，竟发现她出现在了怡丽丝尔的发布会现场？！
诞生于1983年的怡丽丝尔在品牌成立40周年之际重磅推出胶原焕新精华水乳。拥有40年胶原蛋白专研经验的怡丽丝尔发现，应对胶原蛋白的流失，光补远远不够，还需先扫除老旧胶原，再强化胶原生成，达到促进胶原焕新的目的。
紧接产品焕新概念，品牌于8月2日官宣杨紫成为品牌代言人，作为知名演员的她塑造过许多荧幕经典角色，在表演道路上不断突破自我，这与始终坚持匠心与创新的怡丽丝尔品牌精神不谋而合。
LIQUID作为本次新品上市项目的Creative Leading Agency，以「胶原焕新 年轻新生」作为Big Idea，想要通过发布会的形式向公众传递这既是一次品牌40周年科技的焕新、产品的迭代焕新，亦象征着怡丽丝尔将携手全新代言人开启肌肤的焕新之旅。
「焕新」作为贯穿始末的关键词，发布会当然也不能墨守成规，发布会选址在了气质独特，见证了时光变迁的孙科别墅。现场随处可见的球体装置是本次发布会的核心元素—胶原球。在布置及环节的安排上，做到了科技+有趣相辅相成，既有产品的科普、讲解，又有消费者可亲身参与的游园会互动体验。
一段充满悬念的沉浸式戏剧表演后，发布会正式拉开帷幕。杨紫扮演的探新小队队长带领成员们成功获得拥有“焕新力量”的魔法药水——胶原焕新精华水乳。为了让更多消费者了解这款引领胶原抗老跨时代的产品，邀请到资生堂创新研究中心研究员，通过层层递进的“胶原十问”，为大家揭开胶原蛋白的神秘面纱。
值得一提的是，当主持人提问小紫对于之前热搜#杨紫觉得年龄大了挺好的#有何见解时，她坦言：年龄大了以后会变得更加勇敢，经历了很多之后看待事情的角度会不同。年龄不是关键，重要的是自己当下的状态，保持好的状态才是最重要的。
共同解密胶原抗老议题后，室外的胶原球点灯仪式将整场活动推向了高潮，焕亮的光芒象征着一场始于胶原焕新的「水玉光」绽放。随后，邀请杨紫沉浸式体验“胶原焕新”，打卡夏日焕新游园会。通过5个互动体验活动对应体现了胶原焕新精华水乳利用独家胶原焕新科技达到的「亮·紧·淡·弹·嫩」5维年轻焕新功效，该活动区域将在发布会后限时对所有消费者开放。
截止至今日，#胶原焕新，年轻新生#、#杨紫怡丽丝尔品牌代言人#微博双话题总阅读量超1.6亿，讨论量179万+。在项目预算有限的情况下，LIQUID主创团队为了让爆发点集中，采用了艺人官宣+PR Day线上线下同一天引爆热度，并利用杨紫打卡过的游园会对公众开放延续热度作为组合打法。据权威媒体统计，怡丽丝尔官宣杨紫为品牌代言人后两天的代言贡献热度指数远超同期行业平均表现，高达90.10。
这个夏天，跟随小夭一起开启胶原焕新之旅，遇见更好的自己吧！
