马宁成世界杯「最强嘴替」，冷酸灵第一个递上代言

美加墨世界杯还没开踢，中国裁判马宁已经先火了一把——因为没有国家队参赛，被网友戏称为「最没有软肋之人」。冷酸灵迅速捕捉到这个热点，官宣马宁为品牌口腔健康主哨官，推出一支将足球裁判与口腔健康巧妙结合的短片：哨声响起，红黄牌齐飞，马宁在球场上铁面无私，在口腔健康领域同样「零容忍」敏感问题。

品牌还顺势推出「无惧敏感」主题campaign，把裁判的「不偏不倚」与产品的「抗敏感」功效做了精准类比。这波操作既蹭上了世界杯流量，又巧妙避开了赞助权竞争，用低成本借势实现了品牌曝光。（广告人干货库）