林里是柠檬茶赛道的头部品牌，随着行业进入新的竞争阶段，品牌也面临新的课题。
一方面，原有视觉系统已经沿用多年，逐渐难以匹配当下消费者的审美变化；另一方面，随着柠檬茶品牌不断增加，林里的品牌识别开始被稀释，消费者对于品牌的记忆缺少明确锚点。
与此同时，品牌渠道持续升级，原有视觉所传递的品质感，也难以支撑品牌进入更高能级的消费场景。
因此，本次升级并非一次单纯的视觉更新，而是一次关于品牌核心资产的重新梳理。我们需要回答一个问题：消费者究竟记住了林里的什么？
在品牌资产梳理过程中，我们发现了一个有趣的现象。许多消费者未必记得“林里”这个名字，却记得：“那个会送小黄鸭的柠檬茶品牌。”
林里的小黄鸭已经率先进入消费者心智。所以，林里不是没有记忆符号，而是记忆点没有和林里名字产生关联。林里原本没有图形LOGO，所以这次升级，我们认为应该把小黄鸭提炼成林里的图形符号。
本次升级的核心策略只有一句话：让小黄鸭等于林里。
围绕这一策略，我们对鸭子形象进行了重新提炼。为了找到最合适的表达方式，我们测试了鸭子的正面、侧面、3/4侧面，从写实的、简约的到线条的各种维度测试。最终，选择了鸭子的侧面。当这个图形被极简成一个剪影之后，侧面是最能表达鸭子特征的形态，也最容易被识别。我们将其转化为品牌的记忆符号。因为品牌建设的本质，不是创造记忆，而是放大已经存在的记忆。
在视觉层面，我们希望让品牌识别变得更简单、更聚焦。因此，我们将原有相对复杂、以英文为主的品牌表达，收敛为「林里」与「LINLEE」两大核心识别元素。
字体上，我们保留黑体的现代感，同时弱化原有字形的厚重感，让整体气质更加清爽、年轻。细节中，「林」字笔画来源于树木形态，「里」字的一笔山坡则来源于茶山轮廓，让品牌名称与自然、茶饮产生关联。
色彩方面，绿色取自香水柠檬的深绿色果皮，黄色则来源于小黄鸭本身的颜色。通过字体、色彩与符号的统一，让品牌视觉更聚焦，也让小黄鸭与林里的品牌认知形成更紧密的连接。
符号的价值不在于设计出来，而在于持续被看见。基于小黄鸭超级符号，我们同步升级了品牌字体、图形系统与整体视觉调性，建立统一的品牌视觉规范。通过门店、包装、物料及传播内容等全触点的持续应用，让小黄鸭与林里形成固定关联。
对于品牌而言，最有效的传播从来不是不断创造新内容。而是持续重复同一个符号。当消费者看到小黄鸭，就能想到林里。这便是品牌资产真正开始产生复利的时刻。
▲图片仅供视觉呈现,具体请以实物为准
▲空间设计：晓鸥设计事务所
▲空间设计：或者设计
本次林里品牌升级，并不是创造一个新的品牌。而是重新发现品牌已经拥有的资产。从小黄鸭到品牌记忆符号，从视觉升级到资产沉淀。我们希望帮助林里完成的，不只是一次设计更新。而是在未来更长时间里，建立一套能够持续积累品牌认知的视觉资产系统。
项目: 林里品牌升级项目
视觉策略：Mona、张博
创意总监：Mona
设计总监：陈允信
设计师：童琪、Kylan、陈碧君、刘永春、王宏伟、朱沛蓥
插画师：杨杰彬
三维设计师：刘永春
新媒体设计：蒋晟焘
IP设计和策略：广州西帆文化创意有限公司
空间设计：晓鸥设计事务所 、 或者设计
