这两天，微信公众号更新了一个相当炸裂的新功能，针对后台的“发布”功能进行了改版！
1. “发布”后的内容会显示在公众号（历史消息）主页中，相当于推送给了全部粉丝看。
2. 但是，“发布”后的内容不会显示在粉丝的订阅号消息列表中，粉丝接收不到新消息
3. 有机会被微信平台推流到“看一看”等推荐页面中
这一次改版后公众号圈子一下沸腾了，这变相的宣告公众号拥有了无限发布，并且获得流量的机会。
众所周知，公众号“群发”功能占用推送次数，“发布”功能是不占用群发次数的，于是很多新媒体公司的领导强烈要求微信小编多发布内容，多薅一些自然推荐流量。
根据我在多个新媒体群及社交媒体上观察，很多运营都吐槽，发布后的内容不会推送给粉丝，只有粉丝打开公众号主页才能看到，改版相当鸡肋。
历史消息主页
那么新功能究竟是好是坏？对公众号运营有哪些帮助？有哪些影响？我们分析了一波。
1. 平替永久预览链接，变得“尴尬”了
由于前几年微信取消了“生成永久链接”功能，后续又增加了“发布”功能，所以几乎所有公众号运营人员，把“发布”功能平替成了“永久链接”功能。
唯一的区别就是不能重新修改、实时更新内容。以前大家把发布后的文章链接，发给领导，客户和同事等，不会被大范围公开传播，粉丝也看不到。
有时候，发布的内容并不是最终版，有很多瑕疵；再比如只适合在某个时间段阅读，或者发给特定的人群查看。
这次改版，相当于所有粉丝甚至普通用户，都能窥探到运营者的“小秘密”了。
网友或从业者评论
这种尴尬的状况，有两个方法解决。一是在后台的“发表记录”中关闭推荐，二是及时删除发布过的内容。
2. 粉丝收不到消息，但能从公众号历史消息中查看
众所周知，发布内容（例如文章、视频等）不会推送到粉丝手机上。
而改版后，粉丝虽然不能接收到消息，但能从公众号历史消息中查看。
这似乎是个有点鸡肋，但又不是很鸡肋的功能。
站在微信的角度考虑能理解，多次推送内容会打扰粉丝，影响整个微信生态，但粉丝可以通过历史消息主动查看发布的内容，这对用户没有坏处。
3. 使账号具备一定长尾流量，利好大号
只要公众号保持日更，就会一直有粉丝打开公众号主页，尤其是粉丝几十万的大号，每天访问的人都很多，显然可以带动新发布的文章阅读量以及之前群发过的文章阅读量。
因为订阅号每天只能群发一次，粉丝可接收到的内容消息有限，如果每天都发布多次，粉丝通过主页就能浏览更多实时内容消息。
运营者如果有意识的引导粉丝，让粉丝经常打开主页浏览，显然能提高公众号整体阅读量，打开率等。
4. “发布”功能类似于“精选”
发布后的内容排序在公众号主页最顶部，粉丝既能看到群发的推文，也能看到新发布的内容。
这意味着“发布”功能就和目前的“精选置顶”功能很相似，并且现在只能精选两篇内容，所以几乎可以平替。
结合以上几点，我们发现“发布”功能的用途，既可以发布最新的实时信息（例如新闻、通知、声明等），也可以发布广告（这可能会被广泛利用），显示在公众号主页顶部。
5. 发布内容过多，影响推文长尾流量
发布内容过多，例如超过3次或3篇，就会过多占用手机界面较大画面，把之前群发过的内容挤到更下面去了。
如果粉丝在公众号历史消息主页中，只滑动浏览少量内容，这显然会降低以前的内容阅读量。
6. 影响非关注用户的关注欲望，转化率
脑补一下，如果公众号发布了几篇内容，阅读量只有个位数，非关注用户看到寥寥无几的阅读量，误以为账号阅读量很低，内容质量参差不齐。
这可能会降低关注欲望，导致不愿意阅读其他文章，降低粉丝转化率。毕竟，普通用户哪搞得清什么是群发，什么是发布呢？
根据以上几点，我认为：
公众号运营可以适当使用发布功能，每次发布的内容必须是完整不涉嫌违规的。
如果内容具备一定时效性，在发布后需要及时删除。不要多次发布内容，影响历史消息的阅读量，整体阅读效果。
