维达x新潮传媒：再创爆款，打造羊绒般亲肤触感

品牌方：维达
代理商：新潮传媒集团

中研产业研究院《2023-2028年国内生活用纸行业发展趋势及发展策略研究报告》显示，中高端生活用纸正在成为生活用纸市场的消费亮点。对于品牌而言，这既是向上生长的机遇，也是面向未来的重大挑战。 作为拥有超1亿家庭用户选择的国民品牌维达，以创新破局，在新品开发和打造爆款中找到获得品牌增长的路径与空间。比如，2022年推出的维达棉韧奢柔纸巾，使用空气感棉柔科技巧妙地将“韧”与“柔”完美结合，打造了羊绒般亲肤触感，精准满足消费者需求，提升使用体验。

近日，维达棉韧奢柔纸巾创意TVC全面登陆新潮传媒，以“产品+明星代言+大平台曝光”形成强效集中引爆效应，以精准投放实现品牌声量有效提升，覆盖城市主流消费人群，将维达国民品牌形象植入消费者心智之中，开启棉韧奢柔纸巾亲肤新体验。

 

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火爆出圈！

创造前所未有的亲肤新体验

凯度消费者指数报告显示，2023年第一季度整体快消品波动，日化用品需求加大，其中生活用纸品类在需求带动下同时呈现人量齐涨的快速增长态势。

个性化与品质化的需求趋势，为维达棉韧奢柔纸巾创造了强劲的增长空间。产品甫一面市便赢得了消费者的青睐与认同，成为2023年最热的纸巾趋势商品。

普通纸巾较薄且韧性差，尤其对于还不能很好掌控擦拭力度的孩子来说，不仅会影响清洁效果，还会因破损而擦破皮肤。维达棉韧奢柔纸巾在柔软度之外，也重点关注如何提升韧性。比如，维达棉韧奢柔纸巾采用了立体纤维蓬松结构，比普通软抽厚度提升30%，能吸收自身重量的3倍水量，让纸巾干擦轻柔，湿擦不易破，尤其不会在湿擦时因破损而黏在皮肤上。

除了功能性之外，维达棉韧奢柔纸巾在材料选择上也保持了最高水准，确保安全、健康的用户体验。

对于敏感肌人群来说，使用一款不够卫生的纸巾很容易造成皮肤泛红生痘。而目前市面上一些纸巾采用了劣质原料，并且为了在颜色上显得更白，而添加荧光增白剂，这便增大了使用的安全隐患。维达棉韧奢柔纸巾采用100%进口原生木浆制成，不含可迁移性荧光增白剂，确保天然、健康、安全。维达棉韧奢柔抽纸还通过了多项权威品质认证或检测，如可接触食品用产品认证、第三方机构一次性皮肤刺激测试等。

维达秉持为超过1亿家庭提供高品质用纸的承诺，通过持续创新与升级，深度挖掘用户需求痛点，为国民生活带来更多柔性体验，助力品质生活升级。

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登陆新潮传媒

覆盖城市主流人群赋能美好生活

在线上流量日益碎片化、粉尘化的今天，场景更精准、性价比更高的线下社区媒体优势凸显，新潮传媒布局全国的社区梯媒网络，成为品牌出圈的重要推手。

人心流量聚集在离“人”最近的地方，这个地方就是社区。正是基于对电梯媒体在场景化营销方面的优势洞察，维达棉韧奢柔纸巾携手新潮传媒，精准对标生活用纸的核心受众——家庭消费人群，以高饱和的投放力度覆盖社区场景，将“维达棉韧奢柔纸巾，羊绒般亲肤触感”打入更多目标受众心智之中，实现了“人”与“货”的精准匹配，有效拉近品牌与消费者的心理距离，构建品牌对受众的持久渗透，建立起情感共振，在更贴近消费决策的前端，打造“人心流量+精准传播”闭环。

另一方面，新潮传媒的数字化优势，将电梯智能屏打造成了线下短视频平台，除了声画结合的内容呈现优势外，还能够以数字化技术，帮助维达棉韧奢柔纸巾实现精准投放，包括投前筛选、投中追踪和投后归因，以更智能、更具性价比的投放方式为品牌赋能提效。

在持续进化中，维达以产品创新的方式，诠释了品牌的“韧性”生长，以不断丰富的产品矩阵和不断优化的产品体验，成为中国生活用纸行业的领军力量，打造出为超过1亿家庭服务的国民品牌，让更多家庭享受到更健康、更美好的生活。

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