品牌方：美团
代理商：此刻有风
一个2021年春节的项目。
策略相当简单：
在普遍低迷的后疫情时代，用食材激励人们的下一年。
节选原版文案：
（食材）
过年，是为爱远行，翻山越岭，
在这场伟大的迁徙中，不只有人类，还有食材。
和你同时启程的，也许还有一群漠北的羊，
拳大的枣，来自新疆，
南海的波纹龙虾刚刚上岸，云南折耳根已经装箱，
和你一起回家过年的，可能还有：
来自祖国最北端的蘑菇，小名叫毛尖。
（人群）
过年是烟熏火燎，真正的大型真香现场。
是一项古老的技能，年轻人一般把握不住。
是发现快乐，真的可以论斤买。
是面对食材，阶级从来不会固化，美食面前人人平等。
是五湖四海，走一个！就着乡愁这道下酒菜。
（上升）
过年的副作用很大，其中一项可能是励志：
豆腐上刀山、下火海后，倔强的外表下，依然有柔软的内心。
而排骨，即使面对再大的压力，仍能保有那份应有的骨气。
还有……榴莲使人勇敢，腊肉教你耐心。
饺子的大意是，唯有赴汤、蹈火，才能慢慢成熟。
是的，过年是一个碳水民族的情感图腾，
是用甘甜，中和过往所有辛酸。
是在法定的7天，用美食疗愈过去的365天，
并为接下来的一整年积蓄能量。
是让你拴好围裙，去点燃，心中的，那团火。
新的一年，燃起来！
