品牌方：卡萨帝
代理商：HAVAS 汉威士中国
2023年，卡萨帝迎来了品牌战略升级迭代，在打造高端品牌的持续引领基础上，发布了全新品牌主张“精智生活，为爱不凡”，占位高端生活方式引领者。
作为高端家电品牌，卡萨帝于我们而言并不陌生，但——什么是“精智生活”？对于这个问题，在历经日与夜的探讨与共创后，品牌决定亲自下场，进行一场精智生活的提案，给我们答案。
每一种不同的生活方式，背后折射出的是不同的生活态度。
众所周知，卡萨帝的核心TA 定位聚焦于精英人群，如今又与时俱进，将用户群体进一步扩大到了科创精英、精致女性以及具有消费能力的Z世代中，基于此我们需要更精准的洞察他们的生活。
策略我们都已经了然于心了，关键问题是，精英人群的生活方式，是什么样子的？那些在荧幕中上演过无数次的生活方式，似乎是近在眼前的标准答案。然而事实是，我们希望获得核心TA的认同，并且激发他们的共鸣感，便不能是走马观花式的表演，而应该从他们的生活洞察入手。这对于并不是每个伙伴都归属于精英人群的团队而言，意味着非常多的功课。
我们试图代入，去思考精英人群的生活。最后得出结论，他们有自己的一套人生价值观：不紧不慢、不惊不扰、不繁不简、不忧不惧。面对生活难题，他们懂得调节心态，把握尺度，始终保持着自己的节奏，让问题迎刃而解，张弛且有序，从容且有度。
从精智生活，到从容人生，过上一种“张弛有度”的精智生活，每一种从容的生活态度，都是卡萨帝精智生活的方式，也是卡萨帝与时代精英们共同的价值观念。
一对夫妻，两个时区，即便生活忙碌，却始终牵挂对方，让爱保鲜。那些懂得经营长久关系的人，总有办法，让时间放缓脚步。内心的爱与牵挂，一眼，就能看见。精智生活是“不紧不慢”，把匆匆的时间，过成值得回味的时光。
一场突如其来的雨，扰乱了年轻人的户外露营计划，但真正的自由，是掌控内心的晴和雨，是好水好空气，是席地而坐，就能拥有好的风景。精智生活是“不惊不扰”，内心的自由，是不打扰，也不被打扰。
在外面，和复杂的世界交手，在家里，和简单的自己对话。在属于自己的空间，用简约的美好，犒赏自己一场身心投入的松弛。精智生活是“不繁不简”，在繁杂里从容，在简约中盛放。
新生命的到来，让新手爸妈们措手不及，但好在这个家早有准备。让家的每个角落，都和这个家共同生长，用量身定制的怀抱，迎接一个新的成员。精智生活是“不忧不惧”，每一次改变，都是一次更好的前行。
回归品牌升级的历程，提出一个新的品牌观点与主张，就如同品牌发展的历程一般，总需要经过时间的沉淀和智慧的打磨。而对于作品本身，从文案到故事，我们也经历了反复的推敲和打磨。如果这场提案，能够帮助大家更好地理解精智生活，也符合对三类精英人群生活的认知，从某种程度上来说，这场提案就成了。
这一场提案，不仅仅是品牌的心血，也是团队合作的成果。大家有自己的分工，从创意，到导演，再到后期，每个人都贡献了自己的想法。所以，在提案成员表上，我们会找到所有人的名字。而无论“提案”的过程有多艰辛，结果总是令人热泪盈眶。这一次，我们的提案PPT结尾不是熟悉的“谢谢”，而是未完待续的故事。
这是卡萨帝的一次全新提案，让精智成为生活的答案。
这也是我们的一次全新挑战，让创意成为我们的答案。
