天猫双11惊喜夜

品牌方：天猫
代理商：UID

时隔2年，猫晚回归。

2023是节日仪式感满满的一年，演唱会、音乐节、大型节日的庆典…大家在做一切当下想做的事来弥补过去这几年缺失的仪式感。而今年的双11，猫晚在节日氛围回暖的背景下，夺回主场。

在「不止精彩，更有惊喜」的主题下，天猫携手湖南卫视、芒果 TV 打造了一场盛宴 - 「天猫双 11 惊喜夜」。首次开创大小屏互动模式 - 大屏看晚会，小屏看综艺。晚会现场与数个主题直播间实时互动，将台前幕后的精彩尽收眼底，并且持续进行福利大发送，全程欢乐不断，惊喜不停。

留给我们的难题是，如何用视觉创意去阐述这一切呢？

【万红即万物】

惊喜和仪式感是核心关键词，这一场双十一盛宴，天猫红、千玺红、中国红、新生红，万物万象汇聚于此，五彩斑斓的红绚烂绽放，于是我们将视觉落在【万红即万物】。

结合今年的线上线下最新技术的应用，我们也将AIGC、科技感与制作流程、平面视觉相融合，贯穿于物料的制作和呈现中。

【晚会先导片】

这次的先导片，我们不讲复杂的故事和情怀，用最直观的炫目视觉“轰炸”出惊喜的氛围。将猫天天设定为惊喜派送官，把惊喜转变成信号发射向地球。跟随着信号在各个场景的大小屏幕中穿梭，将惊喜传遍家家户户，展现出一个充满惊喜氛围的概念世界。

全片使用了实拍+特效的形式，融合了2维、3维的动画特效以及AIGC等技术，场景从浩瀚太空到无人区沙漠、海底深处到赛博城市夜景。2周的时间内完成筹备加拍摄制作，实现惊喜魔术！