盘点2023年十大品牌联名

董小姐聊传播

盘点2023年十大品牌联名

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3 年前

#写在前面#

2023年是各品牌的联名大年，回看今年品牌们的联名，为了戳中消费者的兴趣点，增强品牌热度，各品牌在联名方面可谓使出了浑身解数。

品牌联名成为了打造品牌知名度、引爆话题的新趋势，好的联名款能给消费者独特的消费体验，并能助力销售，接下来我们就盘点一下2023年最值得关注的十大联名事件。

01、瑞幸咖啡×茅台

瑞幸咖啡和茅台今年推出的酱香拿铁可谓今年的联名王者，从热度和销售两方面都取得了极佳的成绩。一杯加了 53 度飞天茅台、售价 19 元的酱香拿铁，开售当日就卖出 542 万杯，还有一段时间出现了一杯难求的断货局面。

瑞幸将茅台的酱香白酒与咖啡在口味上进行了融合创新，将茅台经典的视觉元素使用在相关物料上，酱香拿铁的杯套和纸袋，完美还原茅台包装。

推出首日，酱香拿铁刷遍朋友圈，热度持续长达几个月之久。

瑞幸与茅台，分别作为各自行业的代表品牌，双方都有较高的知名度和品牌影响力，双方联名，打破了白酒和咖啡消费人群的壁垒。谁也没想到，中年人的第一口咖啡、年轻人的第一口茅台居然是瑞幸给的。

瑞幸咖啡今年可谓是品牌联名中的战斗机，2023年几乎每月都有联名。

1月联名韩美林先生的作品

2月联名线条小狗，也引发一波热点讨论和购买狂潮。

3月联名何广智（脱口秀演员），4月联名电影《哆啦A梦：大雄与天空的理想乡》，5月份联名五条人（乐队），6月联名动画《镖人》，7月份联名鼓浪屿音乐节，8月联名维多利亚的秘密和线条小狗（七夕），9月联名贵州茅台，10月联名猫和老鼠，11月联名综艺《这！就是街舞6》，12月联名易烊千玺。这些联名为瑞幸引发了持续的品牌关注度。

02、喜茶×Fendi

5月，喜茶与Fendi的联名，可谓是火爆全网。喜茶是一家知名的茶饮品牌，Fendi是奢侈品牌。这次联名合作将喜茶的创新茶饮理念与Fendi的时尚设计相结合，推出了一系列联名款茶饮产品以及体现Fendi标志性的图案和元素物料。联名产品推出后引发大量网友关注购买，联名饮品“喜悦黄”一度出现售罄的状态。

这次联名合作，喜茶成功扩大了品牌的影响力，提升了品牌形象，而Fendi则借助喜茶的创新和年轻化形象，将自己的奢侈品品牌形象延伸到了更广泛的领域，开拓了年轻消费群体，实现了双赢。

03、野兽派×丰子恺

野兽派从丰子恺的作品《三千年开花，三千年结实之桃》、《折得荷叶浑忘却，空将荷叶盖头归》、《乘凉》画面里汲取灵感，推出全新的“悠悠夏日长”系列联名产品。野兽派将香氛的包装设计、香味与丰子恺画作主题相契合，分别推出了香毛桃、夏荷、夜来香主题的香氛，另外还推出了荷叶遮阳帽、防晒衣、荷叶人字拖鞋、荷叶凉感条形抱枕、手工花瓶等产品。

联名丰子恺笔下惬意悠闲、童趣雅致的画作，将艺术与产品相结合，给消费者带来了视觉、嗅觉的双重享受。在丰子恺画作的加持下，野兽派这套主题产品拥有了与众不同的独特文化内涵。

04、好利来×芭比

今年三月，随着电影《芭比》的爆火，“芭比粉”代替“多巴胺”成为了新的流行关键词。本次好利来和芭比联名推出三款蛋糕，把粉嫩亮眼的芭比元素融入到蛋糕设计，精致美味，十分吸睛。除此之外，还推出了复古精致的周边，收获了很多女性消费者。

05 奈雪的茶×中国奇谭

《中国奇谭》是上美影和B站联合出品的中式奇幻短片动画集，用瑰丽的传统文化色彩、包罗万象的题材，讲述了8个动人心魄的故事，打造了一个极具中式想象力的世界，人民日报评价它为“进化的国漫，不变的浪漫，开年第一爆款”。奈雪的茶携手《中国奇谭》，根据首集动漫角色小猪妖推出两款“浪浪山打工人”特饮「猪猪老白茶」和「雪顶猪猪老白茶」，让在“浪浪山”辛勤努力的打工人在工作之余也能享受一场奇幻与童趣兼具的国潮新体验，联名产品上线首日销售十万杯。

奈雪的茶本次联名将动画中小猪妖、乌鸦妖、喝水葫芦等重点元素进行提炼重组，推出摆件、拼图、金句纸袋等易于传播的周边产品，掀起一波传播热潮，从口碑和销售上实现了双赢。

06、盒马×三眼仔

为了迎接4月清明节的到来，盒马接连推出了多款新奇青团，最引人瞩目的就是与迪士尼三眼仔的联名青团。盒马鲜生与迪士尼合作推出的三眼仔造型青团，馅料融合了时下消费者喜爱的芋泥、芝士等原料，同时还加入了与青团皮香味相得益彰的紫米。同时还制作了三眼仔元素的各种物料，可爱萌趣。本次联名产品有趣又好吃，收获大批年轻消费者的好评。

07、肯德基×元气森林

“520”的特殊节点上，肯德基联合元气森林推出联名新品。5月15日起，肯德基与元气森林联名新品“桃桃汽水味冰淇淋”登陆肯德基全国1.2万家门店。桃桃汽水味冰淇淋复刻元气森林白桃味苏打气泡水口味，包含冰淇淋花筒和圣代杯两种产品，色泽粉嫩，奶香诱人，同时低脂清爽，元气轻负担。

高颜值+全新口味的特色设计，非常吸引消费者购买，为了迎合“520”，两个品牌反复强调“甜蜜联名”。

08、喜茶✖️无语菩萨

今年引发热议的联名之一就是年末的喜茶联名无语菩萨了，11月28日，中国茶饮品牌“喜茶”和景德镇中国陶瓷博物馆联名推出佛喜茶拿铁。这款联名配套推出三款特别设计的杯子和冰箱贴，分别以无语菩萨、欢喜罗汉和伏虎罗汉为主题，上市后引发了话题的爆炸和销量的飙升。

但仅一星期不到，喜茶就因涉嫌违反宗教事务管理条例，被深圳市民族宗教事务局约谈，该款联名产品已被全部下架。而此次下架之后，又引发一波热点讨论。

09蜜雪冰城✖️中国邮政

蜜雪冰城联名中国邮政推出邮局主题店。蜜雪冰城邮局主题店舍弃了普通门店一贯的红色风格，改为绿色调，与邮局元素融为一体。

本次蜜雪冰城联名中国邮政事件引发热烈讨论，#蜜雪冰城上岸#、#蜜雪冰城入编#、#蜜雪冰城变绿#等话题在网络引发热议，蜜雪冰城也因此次营销再次“出圈”。

蜜雪冰城作为国内领先的茶饮品牌，近年来与各行各业进行跨界联动。与邮政联名，是蜜雪冰城在拓宽品牌影响力和增强用户黏性方面的一次突破，提升自身的品牌价值和认知度。

10、库迪咖啡✖️甄嬛传

2023年是《甄嬛传》播出十二周年，12月4日，库迪咖啡与甄嬛传联名，双方携手推出阿胶拿铁系列产品，复刻了“熹妃回宫”的经典名场面。本系列共上新三款饮品，分别是桂圆红枣阿胶米乳拿铁、桂圆红枣阿胶燕麦拿铁和桂圆红枣阿胶小铁，对应了《甄嬛传》中华妃、安陵容和甄嬛三个主要角色。本次联名还推出了甄有梗联名贴纸等限定周边。

此次联名，库迪咖啡不仅主打「养生回血」，还在微博发起话题「甄嬛传演我打工的精神状态」并发布动画短片，引起了广大消费者的关注和讨论。

写在后面

品牌联名已经成为各个品牌方常用的品牌营销方式，做得好既可赢得口碑又有销量提升，在品牌联名中也要注意几点：

1、品牌选择联名合作伙伴时，要考虑两个品牌是否有共性，是否有契合度。包括在选择知名Ip合作的时候，也需要考量是否符合自身品牌调性。

2、要了解广告法和相关政策法规，规避可能的风险。

3、坚持产品为王，优质的产品质量是关键。另外，联名产品要铺货到位。

4、有联名，也要有传播，联名作为一个品牌营销事件，必须做大量广泛的传播才有意义。

今年的十大联名你最喜欢哪个呢？

来源：董小姐聊传播，撰文 | ：董小姐；排版 | ：Missdong 小助理

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