品牌设计不仅有logo设计、VIS设计、产品的包装设计、海报设计、空间环境设计，还包括品牌营销传播中的每一个细小环节。所以，品牌设计是一套完整的体系，需要全局性思维。
全局性思维就是对事物的全面思考，所以它不是局部的一个东西，而是由一个系列、一个系列构成的一个完整的体系。
品牌设计的完整体系是：战略+策略+执行的三位一体。所以，品牌设计由三大系统构成。
第一大系统：战略层面的，视觉识别记忆系统；
第二大系统：策略层面的，视觉识别规范系统；
第三大系统：执行层面的，视觉识别传达系统。
视觉识别记忆系统包括：logo图形、辅助图形、颜色、辅助颜色、以及字体设计这些基础元素。这些基础元素的排版组合，就构成了品牌的视觉识别记忆系统。
比如：汉字的基础元素是由横、竖、撇、那、勾，这些基础笔画构成。而英文的基础元素是26个字母。所以，logo图形、辅助图形、颜色、辅助颜色、以及字体就是品牌视觉识别的基础元素。
因为品牌识别，不是只有一个logo，而且随着品牌变得越来越复杂和多层次，品牌的战略目标、定位和营销的所有方面，都无法只用一个商标或者标志来概括。
还有，每个品牌的战略规划不一样、所处的行业领域不一样、面对的目标消费群体不一样、诞生的时代背景不一样，所有的这些不一样，使得每个品牌的视觉识别记忆系统所呈现的方式也不一样。
比如：农夫山泉、肯德基、百草味，这些品牌的视觉识别设计就完全不一样。
农夫山泉旗下有很多不同的产品品牌。比如：NFC、茶饮料、炭仌咖啡饮料等等。
而同样是炭仌，因为产品的品类不同，所以产品包装的形式也不一样。
肯德基品牌的logo是头像，但是肯德基旗下的另一个品牌Kcoffee的视觉识别设计就不再是头像，而是延续了肯德基的色系，红色与黑色。
肯德基品牌的店面识别与海报设计，都是延续红色与黑色的识别色。
Kcoffee店面识别、Kcoffee产品包装识别，也是红色与黑色的延续。
Kcoffee品牌还有即饮咖啡产品，这种产品的包装设计风格与Kcoffee的现磨咖啡产品又有所区别。
百草味的品牌识别设计，经过战略升级调整后，形成了统一的品牌识别记忆系统，升级半年后，销售收入同比增长40%。
著名的杜邦定律揭示：63％的消费者是根据商品的包装和外在形象进行购买决策的；而且到超市购物的家庭主妇，由于精美包装和外形的吸引，所购物品通常超过她们出门时打算购买数量的45％。
因为，商品的包装，就像是人的脸面和衣着，作为商品的第一印象进入消费者的眼帘，直击消费者购买与否的心理天平。
包装更是商品的无声推销、品牌的自媒体、品牌的广告、品牌的营销工具。所以，包装是品牌与消费者沟通的一种重要渠道，也是最便宜的广告媒介。
而且，每一个成功的品牌背后，其实都有一个好的战略在支撑，都是体系化运作，都是系统性的全局思维。
VIS系统是英文Visual Identity System的缩写，翻译过来是视觉识别规范系统，简称-VIS，一般大家都叫VI系统。
VI系统是品牌策略层面的，策略是品牌“全”方位的运营管理。所以，VI系统的设计就是品牌视觉识别系统的规范管理。
设计元素与设计风格：是针对目标消费群体与时代审美而设定的，又区别于竞争品牌。所以在品牌传播的过程中，需要不断地延续品牌自身的风格特征，形成稳定的品牌形象，这种不断延续的稳定形象，能够提升大众对品牌的认知度与忠诚度。
所以，风格的不断延续，不仅区别于其他品牌形成差异性，还能形成消费者的选择偏好。因为消费者喜欢这个品牌的风格，就会让这个品牌留存在他的记忆中，并走进他的生活。
品牌触点梳理：因为品牌的传播是通过能够与消费者产生链接的各个接触点，来传达品牌信息的。所以，我们还需要去梳理品牌触点，根据这些不同的接触点，做相应的品牌视觉识别规范设计。
预购体验包括：赞助活动、社交平台、媒体广告、印刷广告、宣传物料、官方网站、品牌口碑等；
消费体验包括：产品包装、APP、网店、实体店、销售人员、销售点展示、快递物流等；
售后体验包括：产品品质、客户服务、会员制定、品牌粉丝社群、社交平台广告、结算流程方式等。
品牌的视觉传达系统与市场营销推广是密不可分的，也就是说，有品牌信息的地方就会有视觉传达设计。
所以，视觉传达系统是品牌战术执行层面的。执行就是市场的营销推广，营销推广体现的是品牌与大众沟通的能力，沟通就是通过品牌不同的触点与外界产生连接。
比如：APP设计、网站、网店、实体店、发布会、展销会、招商会、终端展示、促销活动、公关活动等等。这一系列的营销策略，这些项目里都有视觉传达设计。
最后，还需要根据市场反馈、市场跟进后，持续不断的改善。就是不断的更新迭代，这样一轮一轮的循环沟通，才能让品牌深深的刻画在大众的记忆里，从而达到战领消费者心智的目的。
以上的三大系统就是品牌设计完整的体系，只是这三大体系的建立需要全局性思维，就是战略+策略+执行的三位一体。
所以，完整的品牌设计就是由这三大系统构成，通过这三大系统可以很好的提升品牌形象，提高品牌溢价，让品牌在消费者心智中占据不可替代的地位。
