烙印、标记、商标、标志、logo这些不同的名称，说明了品牌在不同时代的识别方式、运作方式以及未来的发展趋势。
烙印是在远古时期，那个时期货币还没有出现，所以那个时候的商业活动是以物易物的商品交换。
在这种最初的商业初级阶段，有历史考证：西班牙游牧部落在进行商品交换的时候，会在牲畜臀部烙一个烙印。
这样做的目的是为了区分、识别这些牲畜是哪个牧场的。所以品牌就有了最初的烙印之说。
标记时期是货币出现之后，因为价值交换，官方为了便于管理，而强制要求商户留下的标记。
这是进入12世纪以后，因为商业贸易的不断繁荣，所以一些古文明国家，他们的商品后面都会有一个标记。在当时标记的作用，是为了便于管理以及抵制劣等品与非法销售。所以从1700年的时候，这种标记的识别符号就被广泛使用。
3、商标：
收到法律保护的专属权
商标是法国在1804年的一部法典里，颁布了商标权的作用。因为法国是那个时期启蒙思想家的摇篮，是他们开启人文主义精神，倡导人权和自由。
所以在这个时候人们才开始重视商标的专属权。而法国是世界上第一个建立商标注册制度的国家。
在这个阶段的商业活动就不仅只有商标，还有商品的包装以及宣传海报这样的商业活动，而这个时期是工业革命的前期。
4、标志：
CIS企业识别系统
（企业文化管理体制的建立）
标志是在二战以后才出现的，而且标志的出现意味着商业战争的开始，因为美国创新了一种新的现代化商业模式
因为在标志之前，市场上的商品是手工作坊生产的。手工作坊就是自己研发产品，自己生产、自己销售。而工业革命之后，因为机器的出现打破了原来的这种手工业的生产方式。
尤其是在战争结束之后，那些曾经生产制造军用物资的，大型工业化工厂，开始军转民。所以在这个时候，就是50、60年代的时候，在欧美的一些国家里，诞生了一些大型跨国企业。
因为这些企业的诞生，开始出现了分工明细的现代化企业管理机制。所以才有了标志、CIS理论以及后来的市场营销、定位理论与定位之后的语言钉、视觉锤。
因为这个阶段是大生产、大销售、大渠道、大广告开拓的时期，因为这个时期的市场相对比较匮乏，供大于求，所以在这个阶段诞生的品牌，最初是满足大众最基本的一些功能需求。
但是后来随着消费升级，品牌开始逐渐细分，市场细分与人群细分。
在这个阶段，企业为了便于管理而运用CIS理论。但是大部分人都在谈市场营销，很少有人真正理解CIS理论是什么？
CIS理论是：理念、行为、形象的三位一体。我想简要说一说CIS理论的起源于与发展，到目前为止所经历的5个阶段：
为什么说CIS理论，起源于原始部落时期的图腾崇拜呢？
因为在原始部落时期，那个时候都是部落式的群居生活，而且每个部落都有属于本部落的图腾。
后来这些部落又都发明了文字、占卜这样的技术，现在被叫做巫术。而且在这个阶段被发明的文字都是象形文字。
而发明文字和占卜的人，是最有文化的人，因为他们掌握了这种技术，所以就成为了国王皇帝。
像古埃及的法老，古巴比伦的国王，还有我们的祖先三皇五帝，他们都是因为掌握了这种占卜技术而成为了国王。
所以在原始社会里，巫术代表着一种最高智慧，而图腾就是原始人最初的一种信仰，并且成为部落群体的标志。每一个部落都有属于自己的图腾。
图腾有颜色、有图案，他们会将这种图腾画在旗帜上，并且在身上纹身，就是将图腾画画在身上。
拥有同样纹身的人，象征着归属于同一个部落。所以图腾成为划分不同部落的标记符号。
每一个部落不仅拥有自己的图腾，还有特定的口号舞蹈与规则。口号舞蹈（是现在音乐艺术的雏形）可以感召部落中所有的成员。
规则就是行为规定，违规者要斩首示众，以利规则的实施，这也是一种最初的管理制度。这就是原始社会的图腾崇拜现象。
原始时期的这种图腾崇拜，比如：古罗马帝国的鹰图腾。那个时期是野蛮战胜了文明，但是后来野蛮反被文明征服。
这就是后来基督教统治西方世界一千多年，所以又建立了宗教信仰的一些机制。教堂、教皇、圣歌、圣经、十字军等等这些规范。
在这个时期细分还没有国家这样的概念，但是因为马丁路德的宗教改革，打破了基督教的统治后，西方才有了国家军队这样的概念。对于国家与军队的感召力同样运用的是图腾、口号舞蹈音乐这些感性识别。
所以品牌的对内管理与对外传播，也同样运用的是图腾、口号舞蹈音乐这些感性识别，来感召凝聚人心。
而当电脑计算机以及互联网出现之后，商标与标志又被统一叫做logo。
5、logo：
复杂的体系化
因为计算机电脑系统与互联网的出现而诞生了logo。
logo这个英文单词是从希腊语logos演变而来，logos就是逻辑，我们中国人直译为罗格斯。
logos在英文里是一个词根，它是学问、学科的意思。所以在英文里凡是与学问有关的几乎都有这个词根。
因为逻辑是一种思维方式，正是因为这种思维方式才有了今天的科学以及体系、系统这样的概念。
所以最初网络上的一些词语，像端口英文是logical port，还有登陆上网注册的英文是logon，这些英文都是源自logos。
计算机时代的发展经历了5个阶段：
互联网
移动互联
万物互联
数字时代
智能时代
所以源于计算机的系统、体系的这种逻辑思维，就不再是单一的一个个体，而是一个整体的体系化运作。
所以当品牌到了logo这个阶段时，代表了学问与知识的重要性以及品牌的复杂性，而需要体系化运作。
但是，最原始的图腾崇拜依然存在，因为它是刻画在我们基因里的一种记忆，是我们人类存在的一种归宿感。
所以，品牌的高级阶段解决的就是意义与归宿感。到了这个阶段，品牌发展出了3种形式：
满足的是普通大众的消费需求，而且这部分人群通常占比最高，所以大众品牌因为规模化发展而带来了高的性价比。
生活方式品牌满足的是不同人群的不同需求，它的特点是取悦自己。
因为当温饱解决之后，人们对美好生活的追求是多样化的。所以生活方式品牌在未来的发展空间是最大的。
因为奢侈品品牌具有意义感与归宿感，因为它是传承与精神的寄存，所以奢侈品品牌往往受到追求高品质的人如贵族与富人的追捧。
但是，无论哪一种品牌，都需要深入研究消费需求并细分市场。因为只有从需求中才能寻找品牌的生存之道。而需求是源自消费者内心深处对美好生活的渴望。
