品牌方：饿了么
代理商：QM谦玛
寻味江湖，饿了么与《逆水寒》跨界来袭！
春节临近，对外卖平台来说，用户需求相比于以往要弱不少。为此，饿了么聚焦Z世代二次元游戏圈层，联合年度热门二次元游戏IP《逆水寒》，为高粘性游戏玩家提供“5折天”IP权益，打造横跨春节的二次元狂欢，也打响了春节外卖平台抢人、抢货的第一战。
同门吃货请注意，饿王寒王请干饭
1、免单投食
为最大限度引起游戏玩家的关注，饿了么联合永和大王、棒约翰、柠季、汉堡王四大品牌给出40000份免单券。
2、5折套餐+高价值周边
联合逆水寒的活动专场超值套餐5折起，饿了么随餐送出十万份贴纸、透卡等限量周边。高颜值、高溢价的游戏周边让资深玩家欲罢不能，不少用户还专门为了周边激情下单，为了集齐不同门派人物的透卡，也是疯狂了起来。
3、专属称号
在一些设计上，饿了么也是花了很多小心思。
游戏玩家能领取限定联动称号“饿了么？恰饭饭！”，而饿了么骑手也换上了专属逆水寒主题皮肤——插上“逆水寒”帅旗，化身大宋骑手，让游戏玩家的点餐仪式感爆表。
可以说是把吃、喝、玩、乐的爽点一网打尽，让游戏玩家的体验感达到峰值。
和年轻人一起，将整活进行到底
懂营销的饿了么，更懂Z世代玩家喜欢玩梗的特性，充分调动各平台的流量池，将整活进行到底。
自饿了么和逆水寒集体官宣本次梦幻联动后，外卖平台和游戏平台两大IP的强强联合立即得到了玩家们的热情回应。当天#逆水寒手游#登上微博自然热搜，#逆水寒联动饿了么#登上抖音自然热榜，众玩家齐呼这次梦幻联动惊喜感满分。
饿王寒王请恰饭，饿了么官微准点抽福利，同门干饭人的热情被无限激发，“奔走呼告”，有的还专门设了闹铃抢福利，不少网友自发UGC进行周边和免单晒单。
在天然种草场——小红书上，饿了么邀请手工、三坑、cos等相关圈层KOL、KOC路透联动周边，有的甚至还把联名纸袋改造成立体贺卡，更多的趣味二创促成了本次联动声量的大规模爆发。
在抖音端，古风玩家、游戏达人等高流量博主花式秀出联名周边及5折优惠，让联动福利再度垂直扩散。
此外，不少玩家还在评论区自发玩梗——“这不是血河嘛”、“我们血河平时是会送外卖的”、“血河有了新的就业方向”，一条条UGC留言让联名热度翻倍。
最后
相比于以往大事件，此次的跨界联动，实现了商家、玩家、普通用户、逆水寒、饿了么多方利益的共赢，也为未来联动合作更多爆款IP提供了更大可能性。
参与活动的商家，可以通过饿了么、逆水寒双方的影响力，赢得品牌高曝光，也能带来立竿见影的终端效果；对于逆水寒玩家而言，游戏新称号“饿了么吃饭饭”、高质量限定周边、骑士专属送餐皮肤、美食免单套餐5折等丰富权益，让游戏和美食的双体验快乐加倍；而对于普通用户而言，可以花更实惠的价格得到更优质的消费体验，从而强化对品牌的粘性和忠诚度。
饿了么5折天走进了二次元的世界，可以想象下一次会有更多的新体验！
