品牌方：饿了么
代理商：天与空

 

今日雨水，恰逢开工后的第二天，还是星期一，不敢相信春节假期就这么结束了。

不管你是在认真工作还是悄悄摸鱼，饿了么都建议你饮茶先啦！

用一盏雨水茶，放片刻带薪假。

 

 

名言海报

饿了么「雨水饮茶文学」，这些名言让上班喝茶很有理由！-广告人干货库

到星期一灵魂就像是一片白雾。——朱生豪

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饿了么「雨水饮茶文学」，这些名言让上班喝茶很有理由！-广告人干货库一天到晚在那儿做事，全是我不爱做的。——老舍
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饿了么「雨水饮茶文学」，这些名言让上班喝茶很有理由！-广告人干货库很累，不想爱了，也不想工作了。——托尔斯泰
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我认为，休息一下是合法的。——契诃夫
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我最大的能耐，就是躺着不动。 ——卡夫卡

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有好茶喝，会喝好茶，是一种清福。——鲁迅
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能在浪费时间中获得快乐，便不算浪费时间。——罗素
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工作的最重要形式之一是休息。——马林诺夫斯基
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雨水时令为什么要喝茶？有茶就有歇
从自然气候的变化来看，雨水时乍暖还寒，降水增多，宜袪风除湿、健胃养脾，而健脾兴气之茶最为适宜。
 
从传统习俗来看，雨水时古人不便外出农耕，而是在家中饮茶歇息，且在传统茶文化中，冬去春来之时的春茶也最为鲜嫩和营养。
 
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而今年的雨水时令恰逢开工，万物复苏之时，对于有着节后综合症的打工人来说，喝一杯茶，就是在忙碌中寻找片刻的放空，给身心一些短暂的滋养与调节。
 
因此饿了么鼓励大家在百忙之中停下来，效仿古时饮茶歇息的习俗，在雨水时来杯下午茶，不仅是传统的绿茶红茶，还有年轻人的“快乐水”奶茶、果茶等各类茶饮，找回最简单而纯粹的快乐。
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饿了么「雨水饮茶文学」，这些名言让上班喝茶很有理由！-广告人干货库跨越时空的名言，打工人最强嘴替
在现代社会的快节奏下，所谓的“躺平”“摆烂”情绪，并不意味着人们真的决定放弃一切，更多的是一种身心疲惫时的自嘲与调侃。
 
而在年后返回工作岗位的第二天，面对堆积如山的工作和节后综合症的双重压力，人们更需要在喧嚣中寻找一片宁静，用一杯茶的时间喘息片刻，这也是我们整个片子的洞察与出发点。
 
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单是我们来鼓励喝杯茶歇息，似乎不具备说服力，如果是让来自过去的名人做代言人呢？‍‍‍‍
 
我们在文案的表达上，几乎全片使用了名人语录的原话，让每一句话都对应当下的心情和打工人的心声，我们发现原来当代人的精神状态跟几百年前也并没有什么两样，虽说“人类的悲欢并不相通”，但“不想上班”的内心os却是跨越古今中外，让人直呼过于真实。
 
在画面呈现上，巧妙地将名人名言与当代人的生活实际相结合，通过诙谐幽默的方式，展现了上班时喝茶发呆的人物百态。说不定其中一个状态，就是现在坐在办公室里喝着奶茶，看着视频的你。
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后记
「饿了么时令官」不只着眼于传统习俗，更想通过挖掘当下的情绪和洞察，在传播时令文化的同时引发大众的共鸣。
 
今日雨水，喝杯茶吧，在这个忙碌的时代，有时候也要学会歇一下。借用视频里的一句名言：“能在浪费时间中获得快乐，便不算浪费时间。”
话不多说了，现在赶紧放下工作点杯茶先了！

 

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