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极氪汽车新年系列TVC:祝你的心愿即刻实现

Pre 1 极昼广告1年前

品牌方:极氪汽车
代理商:Pre 1 极昼广告

极氪汽车新年系列TVC:祝你的心愿即刻实现-广告人干货库

故事,还得从9月下旬接到极氪的CNY brief说起:在遍地开花的CNY混战中,才成立不到三年的极氪,凭什么,又该如何冲出重围?

自此,全组小伙伴便开始进入长期作战模式,一个个问题也随之被抛出,比如:极氪跟春节的关系在哪?极氪缺乏群众认知,如何才能与年轻消费者达成共鸣?什么才是极氪独有的,而无法适用在其他品牌身上的?极氪能通过今年推出属于自己的春节IP吗?……

要回答以上问题,并不容易。但我们知道,一切的一切,都要回到人身上。

 

以极氪式祝福,给心愿加加速

当寺庙上香、送彩票成为2023年最火的社交货币,我们窥见到:这届年轻人,想要的即刻就要。这种已然流动在日常里的愿望与情绪,在春节时愈发高涨,达到高峰期。其中,“即刻”-“极氪”的谐音,便是极氪的先天优势,不是未来暴富,而是极氪暴富;不是明年转运,而是极氪转运……

这时,极氪的春节IP#新年新愿 极氪实现#,便水到渠成,呼之欲出,和所有年轻人,一起拒绝延迟满足,让心愿不再等待,而是即刻成为现实。

极氪汽车新年系列TVC:祝你的心愿即刻实现-广告人干货库

每个人的新年愿望也许各不相同,但总能合并同类项,得出几个愿望公约数,且是极氪的极致科技能为用户即刻实现的。

我们以用户情感为营销原点,巧妙融入产品力,用4个关于新愿实现的春节故事,真正走进用户的生活与心里,建立更深层次的情感联结,在温暖中传递极氪助力更多的人实现心愿的期望。

 

一句“注意安全”,道尽天下父母心

父母说过最多的一句话就是“注意安全”,从小到大,这句话从未变过,但我们对它的理解,却要经过岁月的淘洗,最终形成从“唠叨”到“责任”的转变。

“注意安全”看似平淡,实则深沉,极氪也深知这句话背后的责任,一直不断挑战极限,以极致安全的中保研AEB测试满分,守护千千万万句“注意安全”,提前锁定危难,在新的一年,祝大家「极氪平安」!

视频

 

爱的表达方式有很多种,眼睛是最浪漫的一种

人类的眼睛,生来会表达各种情绪、情感,比如喜怒哀乐,还有爱。当遇到真爱时,我们总是笨拙的,嘴拙手笨,但怎么隐藏,也会在不经意间,被眼神“背刺”。

那是一种移不开的目光停留,是一种移开也会不断重返的非周期性公转。极氪007 ZEEKR STARGATE一体式智慧灯幕,想让这些藏在心里的爱,明晃晃地通过它的眼睛来表达,在新的一年,祝你「极氪有爱」!

视频

 

与朋友在一起,是重回青春的平行时空

大年初二“过年吵架”冲上热搜,团圆时刻秒变家庭大战。现实催着我们成熟,朋友则让我们做回自己,人生的后半程也可以重回青春。

他们总能在你需要的时候,带你逃离窒息的空间,给自己松一松气。在极氪X的4D云端零重力座椅里,一起沉浸做自己,用三重控温中岛冰箱,找回生活的新鲜感。这种重回青春的感受,正是极氪的新年祝愿:新的一年,祝你「极氪年轻」!

视频

 

是年轻时看不破的借口,是后来看穿后才懂的温柔

上一辈的温柔,都隐藏在借口中,那些诸如“妈妈喜欢吃鱼尾”的背后,是想把最好的留给我们。后来成家立业,春节全家出行,老俩口又会故意找借口,因为5座车装不下6个人。

要想看穿父母千方百计的借口,需要时间的力量。在一次次婉拒同行后,我们才会终晓他们背后的温柔。当父母坐上极氪009,扑面而来的是极致豪华的空中大平层,终于我们也可以用柔软的温暖,包裹借口的逞强,在新的一年,与家人「极氪团圆」!

视频

 

 「极氪实现」车标 Z客们狂晒泼天buff

为了让“极氪式祝福”更可知可感,我们将视频中的心愿实体化,特别定制6666份限量车尾标,用户分享新年新愿,就有机会免费领取,助力Z客们,在新的一年“极氪加薪”、“极氪下班”、“极氪暴富”、“极氪平安”!

极氪汽车新年系列TVC:祝你的心愿即刻实现-广告人干货库

四大实体车标引发一众Z客的晒图热潮与新愿分享,更是有不少人在线求“暴富”,成功出圈。

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综上,品牌的使用价值与情感价值,是可以于无形中并存的。此次极氪的春节营销战役,成功地让极氪不再是印象中冷冰冰的极致科技主体,而是以温暖和关怀的人文形象,成为了消费者的生活伙伴。同时,极氪巧妙地将年轻人的热点流量转化为品牌声量,用普世的情绪触点,在情感沟通上传递独具一格的关心与支持,这也正是极氪作为用户型企业,一直以来内化于心的坚持和品牌魅力。

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极氪汽车新年系列TVC:祝你的心愿即刻实现
#品牌营销案例库#广告人干货库#极昼广告#极氪#案例库
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