饿了么与 Keep，在地铁里私聊上了。
私聊的文案看上去，像是在演健身爱好者们的日常状态。
三月，春和景明。三月，也适合运动健身。
最近正在减脂减肥的朋友，如果你路过上海徐家汇地铁站，不妨留意一下饿了么与Keep展开的一次特别联动。
它看上去别开生面的地方有两点：
1.文案的写法，「私聊公放」
我们说有效的品牌跨界，不仅仅在于双方目标人群的叠加与资源交换，还在于彼此的品牌活力与创造力释放。
在饿了么与 Keep 这次跨界联动的文案中，一个有意思的点是双方所站在的位置，就像是健身爱好者们身边的两位搭子。
这两位搭子通过在 App 的对框里有一搭没一搭的拟人化私聊，把那些喜欢运动和健身的人在日常生活中自律和坚持不懈的形象给树立了起来。
然后当这种「私聊公放」进人来人往的地铁通道里时，路过的人一一看过去，如果恰好也是一位健身爱好者，会感觉到饿了么和 Keep 在联手演自己。
同时也能感受到，他们不仅关心和关注用户，还用各自的方式在减脂减肥的路上为大家撑腰打气。
2.品牌的大促，「先入圈再破圈」
再细看的话，这次双方跨界联动的背景，是先立足于饿了么5折天这一营销 IP 的基础上，再具体落到健康餐这一品类上来进行承接。
也就是说，相较于一些常规大促做法，饿了么其实相当于是找到了一个先入小众圈、再破大众圈的路径。
它通过洞察减脂减肥这一细分群体在运动训练和控制饮食期间付出的汗水努力、有过的心理挣扎，来引起更广泛的情绪共鸣。
哪怕此刻你不需要减脂减肥，你也能从中映照出自己曾经为了想要做成一件事时的身体力行。
用这次双方跨界的主题文案「劝你不要Keep一套、饿了么一套」中所蕴藏的言外之意来说就是：
知行合一，才能抵达目的地。
