你们都“吉”到了吧！ 肯德基K咖啡×王老吉官宣了！
王老吉风味气泡美式，全新上市！
凉茶×咖啡，玩转新中式
一口强劲气泡，沁爽滋滋冒泡
融入浓醇IIAC金奖豆美式和酸甜柠檬汁
这一杯是美式也是吉事。
近日，王老吉联名肯德基推出了「王老吉风味气泡美式」,一时间，终于喝到这杯冰中式、舌尖上的整活、王老吉肯德基联名等话题引发了大量关注和探讨。
「王老吉风味气泡美式」的爆火源于多重话题属性带来的巨大影响力,无论是饮品品类的创新,还是王老吉与肯德基之间意想不到的跨界联动,都给人耳目一新的感觉。
一杯,拿下年轻人
年轻态度,有时就是这一杯。每个群体与它的文化都有自己的背景和语境,对于王老吉与肯德基来说,推出这一杯「王老吉风味气泡美式」,不管是猎奇精神,还是热烈的自我表达,都与年轻人不谋而合。
王老吉风味气泡美式,让我们再一次看到了两个不同品牌跨界联名带来的双赢。从“这一口”到“这一杯”,王老吉风味气泡美式只是简单的消费商品吗?在“万物皆可联名”的市场环境下,在两位跨界联名的“老手”的合作下,我们可以看到的是,王老吉与肯德基正以超乎想象的速度俘获年轻消费者市场。
近年来,王老吉不仅不断拓宽品类矩阵,推出多元口味如山茶花风味、藤椒青提风味、榴莲风味等,以及“刺柠吉”“荔小吉”等新品,不断丰富产品梯队,更是创新年轻化营销模式,比如推出百家姓包装、借势元宇宙概念推出数字藏品,并在电竞、综艺等多个领域尝试多种年轻化互动内容。联合肯德基不断推出创新爆款、不断创新门店模式,尝试拥抱更多不同城市的年轻消费者。
很多年轻消费者饮食习惯里几乎不怎么喝凉茶，聚餐场景中更多是快乐水、奶茶占据了餐桌。甚至很多人看到“冰中式”微博热搜词条，第一反应不是凉茶，而是被誉为“与咖啡差距只在于能刷医保的”中药或者酸梅汤。可见，凉茶的年轻化市场开辟之路道阻且长。
联动品牌双方的市场定位、市场策略以及受众群体接受度低，导致品牌联动溢价在王老吉×KFC营销整活中并不存在。而这次联动，也是凉茶品牌王老吉推动品牌年轻化的营销手段。
这波联动蹭了近来新中式的热度，在年轻受众对老国牌接受度提升之际，借势营销。产品宣传视频rap曲还挺动感的，顺便把互联网上古魔曲PPAP文艺复兴翻新了一下，可见王老吉品牌年轻化做的还挺用力的……
