面对越来越疯狂的世界，人们往往不再知道自己该相信什么了，任何事情都可能是虚假的承诺，但鸡却永远是鸡。
肯德基请你来相信鸡了！
KFC，它的名字原是”Kentucky FriedChicken“的缩写，意为，“品牌肯塔基州炸鸡”，是专卖炸鸡的快餐连锁店。显而易见，肯德基以炸鸡发家。
其炸鸡以独特的烹饪方法和秘制酱料而闻名，之后的这么多年里，也是其所不变的招牌特色菜。围绕炸鸡这一核心产品展开。随着时间的推移，肯德基的菜单才逐渐丰富，增加了更多种类的汉堡、沙拉、甜品和饮料等。
炸鸡，也就是肯德基最本真的初始菜单。
在新的营销内容中，肯德基推出最新宣传片，全篇不以故事性内容突出，皆为不同群体不同人群在不同场合肆意舞蹈。
编舞显然经过精心的考量，从舞蹈动作到视频背景音乐，都在有意模仿动物——“鸡”。最后结束幕，千万人围绕着一只鸡跳舞，鸡站在画面中心的圆台上，整体构图具有一种宗教版的仪式感，突出了一种对“鸡”的信仰。看似癫狂的精神状态，实则暗合着当代年轻人的心理。
整支广告片都在突出疯狂的世界，然而看似在表达这世界的不真实，实则突出强调了唯一的真实“鸡”。
通过这种创意营销的方式，也将大量吸引消费者，尤其是肯德基的重要消费群体——青年的关注。独特的视频内容必将在社交媒体上引发讨论和分享，增加品牌曝光度的同时，将肯德基采用真材实料的鸡肉这一点潜移默化的植入了用户心智之中。
配合广告宣传片进行宣发的，还有各地的户外广告。符合品牌的配色，大量重复的单词“believe”、”trust“，不断对客户进行心理暗示，再以图腾一般的鸡的图案加以结合，使得“肯德基的鸡肉可以信任”这个观念被不断深化。
通过在广告周边留下面包屑和鸡皮，肯德基营造了一种现场感和真实感，使消费者感觉仿佛鸡真的来过。不仅增加了广告的趣味性，还能够激发消费者的好奇心，更多的关注与参与到活动中来。
而字体作为品牌视觉识别的重要组成部分，肯德基将其本来的标志性字体加以设计，打造了一种可以使用、具有独特效果的字体形式。
命名为Original Recipe的字体，将食物的自然缺陷转化为设计，将现有的浓缩粗体字体演变为更具手绘感的版本，用户每次输入文字时，这些字体都会产生微妙的变化。
这种设计方式，突出了“肯德基标志性的原味鸡肉由新鲜手工面包屑制成的鸡肉制成，没有两块完全相同——每一块都是独一无二的”这一观念，进一步暗示，鸡肉的真实性。以”初始菜单“这样众所周知代指着肯德基”原味鸡“的名字命名，尽管没有其他解说，实际早已潜移默化的将原味鸡这个标志性菜品与广告内容联系了起来。
肯德基的营销核心信息“其他虚假，鸡却永远是鸡”，传递了一种稳定性和真实性的信息。在消费者面对众多选择和不确定性时，肯德基强调了其产品的一贯性和可靠性。可以说，肯德基进行了一次相当有创意的系列营销活动。这种持续的创新，或也是肯德基能够在竞争激烈的快餐市场中脱颖而出的关键。
