品牌方：饿了么
代理商：天与空
毕竟西湖六月中，「宝藏」不与四时同
饿了么e起西湖寻宝活动顺势落地西湖十景之一柳浪闻莺
一场西湖大型实景解谜寻宝游戏
结合西湖特色的亭/桥/廊/椅/山/莲
7大实景装置落地，藏宝地自成一景
号召缘起西湖的古今风流人物
6大NPC带宝闪现，化身宝藏神助攻
为了提升活动趣味性和吸引力
饿了么更投入1亿元组合红包和黄金金元宝
超多大额满减券让大家品鉴地道杭州美食
为杭州市民和游客带来焕然一新的沉浸式文旅盛宴
—— 西湖寻宝背后故事专用分割线 ——
时间回到最开始，当我们拿到这份饿了么西湖寻宝的brief时，有金元宝大奖，自然就上了难度。这是一场由浙江省商务厅指导杭州市商务局、杭州西湖风景名胜区管委会主办，饿了么承办的活动，希望呈现出文化旅游与美食消费的消费盛宴，让大家感受西湖美景的同时也能了解杭州美食文化。
那么，问题来了怎样保证寻宝趣味性又兼顾杭州美食与文化内涵？怎么玩才能在西湖畔营造实景寻宝的沉浸式氛围？怎样才能让大家玩个饱，吃个饱，赚个饱？
6大NPC随机降落，化身宝藏神助攻
在线下，我们选择了与杭州自带话题度的几位NPC前来助阵：为西湖赋诗多首的苏轼、为杭州名菜龙井虾仁赐名的乾隆、在西湖断桥遇见crush的白娘子、在西湖边散班味的互联网守护者、在杭州做大饿人也是大e人的快乐e人，当他们漫步柳浪闻莺，很难不被这几位造型独特的NPC吸引，轻轻一句“跟我对暗号，可以给你盖章领饿了么宝藏哦”，作为各位玩家的宝藏神助攻，不断为大家送上寻宝惊喜。
六大实景装置落地，藏宝地自成一景
这次更有幸在风景如画的西湖边落地活动，我们希望实景解谜游戏本身就自成一景。因此，结合西湖特色的亭/桥/廊/椅/山/莲，在柳浪闻莺附近打造了七大特色装置，而谜底就置于装置身上，让玩家赏景寻宝两不误，最大程度地勾起线下游客的好奇心，引导其来线上参与活动，达成线上线下流量的双向转化。
1个线上主阵地，玩饱赚饱更吃饱
为了让大家参与活动的方式尽可能简单直接，我们将解谜阵地集中于线上H5页面中，6大NPC盖章+6大装置答题任务，均在此处。打开饿了么APP，定位在杭州时搜索“西湖寻宝”即可进入活动页面。完成任一任务皆可领取饿了么专属红包，而认真完成12个任务的队友，就很幸运地抢到了满100元-80元的大额券，直接三人烤鸭大餐20元轻松拿下，亲测在西湖真的能点到饿了么外卖！
在没有天花板的地方工作确实很快乐，在没有天花板的地方大赚一笔会更快乐！
最后的最后，谢谢一直在现场陪伴和支持的客户，创意策划+H5设计+装置落地+超长运营+官宣短片，有非常多需要反复打磨来回沟通的地方，感谢所有为这个项目付出的人～
