认知1：不死不活的产品=「失败产品」。
有两种产品，都算是成功：一种是推出之后快速增长，还有一种是上线之后快速死掉的产品。
那么，什么失败的产品——那种成又成不了，死又不甘心，通过各种努力勉强活下来的产品。
在一个快速变动的社会，为失败付出的代价变得越来越小，再来一局的可能性大大提高。所以，犹豫、拖延才是最大的劣势，而失败本身反倒不值得恐惧了
认知2、学习模仿其他品牌的A，推出A+就是「失败产品」。
A和A+即使存在差异，在顾客眼中依然是同一个A。只有不断打破“前定和谐”，拥有把A改头换面成B或C的决心，才能让顾客保持新鲜感，这才是成功的产品。另外A变成B和C，并不是从0到1的完全创新，而是组合式创新或重新定义式创新。
认知3、满足用户需求的产品是「失败产品」，完成用户任务则是成功的产品。
如果一个产品，提供的是某个功能或某个特性满足了某个需求，那么它的可替代产品很多，而且存在价格竞争，未来之路一定不长久。
但是，假如一个产品被以「用户任务」的视角重新定义，使其具有新价值：如让用户工作更有效率，购买变的更有意义，生活变的更好，这就是成功的产品。
