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所有的设计其实都有两个维度：信号能力及价值能力。
- 设计的信号能力：信息张力、信息层次、阅读次序，以上三个决定了信息植入消费者心智的能力；
- 设计的价值能力：高级感、美学逻辑、文化价值、艺术价值，以上四个决定的消费者对该设计的价值感知，从而决定了产品的溢价能力。
市场营销只有一个任务，就是以更高的价格，卖出更多的产品。
因为价格不仅仅是消费者支付的价格这么简单，价格的背后是一整套的营销体系的利益分配机制，终端的利润、经销商利润、广告投资等都包含在价格之中，价格是你对整个经营体系动员能力的集中体现。
一个产品的设计一出，其实这个设计携带的价格认知已经出来了。
视觉强制力很高，但价格感知很低，莫过于农村刷墙广告了，但如果苹果手机在农村一刷，就刷成小米了；宝马、奔驰一刷，就刷成吉利了。
乡村气息的视觉信号强制力
高端品位的视觉信号强制力
而“无以伦比”的戴森一看，价格上就可以比别人贵2~3倍，依然还会有大把的人购买戴森，戴森无论工业设计还是平面设计，都极具张力，将内在精妙的工艺结构可视化，产品功效可视化，创造出了科技、未来、引领者的强势品牌印象，从而有效地形成溢价。
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对于品牌的定义，最经典的定义有：
1、识别角度：品牌是产品的牌子
品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。
2、消费者角度：品牌是消费者让渡价值
品牌终其一生，都在干一件事情，即提升顾客让渡价值，让渡价值就是让顾客占到便宜的价值，注意这个便宜是价值上的便宜，而非仅仅是价格上的便宜。
顾客让渡价值是菲利普·科特勒在《营销管理》一书中提出来的， 他认为， “顾客让渡价值”是指顾客总价值（Total Customer Value）与顾客总成本（Total Customer Cost）之间的差额。
其中，“顾客总价值”是顾客从给定产品和服务中所期望得到的所有价值，包括产品价值、服务价值、人员价值（包括人脉价值）（企业及品牌的）形象价值。
“顾客总成本”是顾客在评估获得和使用产品或服务时会产生的全部成本，包括货币成本、时间成本、体力成本、精力成本（包括转移成本）。
总价值与总成本之间的预期差额越大，顾客越愿意购买；如果顾客实际获得的差额超越了预期，就是物超所值，顾客满意度高；如果实际获得的差额约等于预期，就是物有所值，满意度一般；如果实际获得的差额低于预期差额，就是物非所值，顾客就会产生抱怨。
3、经济学角度：品牌是降低交易成本
最权威的莫过于科斯的“交易成本理论”，科斯认为，企业存在只有一个理由，就是降低交易成本。而基于科斯的“交易成本理论”所定义的品牌，是降低三个成本，即消费者选择成本、社会监督成本及传播成本。
4、综合体验角度：品牌是超越产品之上的牌子
品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念、一种身份表征，是品质优异的核心体现。
它是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，是主体与客体、主体与社会、企业与消费者相互作用的产物，品牌不仅仅是一个标志或一个名称，而是客户在使用或购买产品或服务时所获得的整体体验，是一种情感连接，能够让客户感受到与品牌相关的情感和体验。
欧赛斯认为，品牌的完整的定义应该是：
品牌的本质是用户所有体验的总和。
品牌也是企业心智产权所有无形资产的全息浓缩。
完整的、持续的、长期的、一致的，占据一个独特价值的的，具备认知优势的、能在心智中占领一个位置的长期客户体验才构成品牌。
品牌需要向消费者认知中植入有关产品经验的总和：从风格、品质、包装、价格到销售环境，从产品陈列、售点广告、卖场气氛到服务态度、员工行为，从企业声望、媒介舆论、大众口碑到广告气质、设计风格，这些点点滴滴的细节都会影响消费者对品牌的理解，从而影响其购买决策。
品牌战略的起点是占据一个独特的价值。
品牌战略的终点是所有的品牌体验的总和。
以上的所有构成的品牌的选择偏好。
而品牌的选择偏好，形成了品牌的心智预售，形成了两大效应：
（1）首选效应，即消费者还没有进入商店，就已经想好了买哪个品牌；
（2）溢价效应，即消费者已经准备以更高的价格购买该商品。
粗暴的低级视觉强制力能建立消费者的选择偏好吗？
肯定不是！
加大加粗能更容易地被消费者注意到，这与消费者选择偏好并不是一个直接因果关系。
加大加粗很多时候反而会降低品牌调性，从而降低消费者选择偏好。
功能价值只能支撑行业均价，心理价值才能支撑品牌溢价。
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功能价值是有限的，心理价值才是无限的。
以粗暴的低级视觉强制力为荣，并且认为美就是无用的，只是完全不懂品牌心理价值而已。
所有的设计都携带着价值认知，也携带着价格认知。
有的设计，虽然视觉强制力很强，但是价值感知低，就是一个低端货。
有的设计，视觉强制力很强，同时价值感也很高，就是一个高端货。
这个背后是完全不同的业务价值逻辑，高价值感的产品，更有溢价能力，也能给终端更多利润，给经销商更多利润，设计远不止信号“刺激与反射”，设计要让产品变得“Disarable”，设计要让产品变得“值更多的钱”，设计要增强消费者对品牌的“总体印象”。
设计远不止刺激与反射，设计是在产品中注入美学价值，注入艺术价值，注入文化价值，注入高端产品的势能，从而帮助企业以更贵的价格卖出更多的产品。
欧赛斯协助高端产品注入文化价值
欧赛斯协助高端产品注入美学价值
欧赛斯协助高端产品注入艺术价值-千里江山图
