顺口溜是战略吗？
显然不是！
顺口溜是创意手法。
创意手法在战略及策略之下。
顺口溜是广告语创意的多种形式中的一种，且有明显的应用边界，不能滥用。
01
顺口溜最多出现的地方是农村。
网络上戏称“月薪5万的广告大神都在农村刷墙”，这个戏称不是偶然的。
反过来，我们再看下奢侈品品牌有没有用顺口溜的？
肯定不能有。
再往下一层，高端品牌有没有用顺口溜的？
一定不会有。
再往下一层，生活方式品牌
似乎也没有。
看看营销领域全球公认的两座大神，乔布斯与马斯克用不用歇后语？
能存下5000首歌
比信封还要薄
iPhone = iPod + Phone + Internet Explorer
马斯克Model 3发布会现场
马斯克发布赛博皮卡
他们不屑有。
最近火爆全网的雷神的小米汽车发布会有没有用到顺口溜呢？
对产品卖点的提炼能力极强，雷军特别善于在平凡处抽取卖点，把USP用到极致，把平平无奇的东西用数字、百分比等形容词描绘得超级无敌厉害，如：
6层镀膜工艺
9000吨压铸一体成型
测试540万公里
3倍轮轴比、2倍轮高比
前排摄像空间1012mm，后排膝间距105mm
......
连号称营销第一的雷军居然也没用顺口溜。
说好的优美的句式与节奏呢，说好的绕开消费者心理防线呢？
说好的一句话驱动消费者大规模购买呢？
02
显然，在大多数场合中，歇后语并不适合，很牵强。
为什么顺口溜最多出现在农村呢？
原因很简单，农村是一个低收入、低学历、低文化的市场。
收入低，所以不需要调性及心理价值。
学历低，需要更上口，傻瓜化。
文化低，要更直白，更简单。
为什么乔大神、马斯克、雷布斯等最牛逼的营销大咖都不用顺口溜呢？
人群不匹配、调性不匹配、创意手法不匹配！
任何的创意方法都只能在自己适用的边界中应用，超过了边界，就是耍流氓！
超过了边界使用创意手法，非但起不到大规模驱动购买的作用，还会适得其反，拉低层次，再也无法大规模购买。
比如强理性购买驱动的时候，数字化的超级卖点话语才是杀手级的广告语。
顺口溜是时候，回到自己该回到的地方去了。
