品牌方：渴了么
代理商：天与空

故事开始于去年的十月份，我们收到来自中国电解质开创者——健力宝的brief，主角是一款电解质水。其实这款产品之前已经上市过，但传播这一块还处于非常初期，这回要重新出发，包括产品定位策略&命名，以及营销传播。

于是，从比稿到执行，我们陪伴这款产品实现「从0到1」的成长。

这是一瓶什么水？

一瓶电解质水

一瓶添加了真果汁的、0糖0脂0香精0防腐剂0色素的电解质水

总而言之——

一瓶比水多点味道，比饮料多点健康的电解质水

要让消费者知道这是一瓶怎样的水？

2021—2022被称为“电解质水元年”，布局电解质水的玩家井喷式爆发，品类开始进入消费者的视线。

当我们把国内外电解质水的市场情况搜刮了个遍，分析后发现——国内电解质水品牌进行场景教育时，都在强化日常，淡化运动。

但是，国内大部分消费者心智目前仍将“电解质水”与“专业运动”强绑定。品类教育还处于“起步阶段”，这对于后入局的品牌来说，也正是一个解题切口。我们决定以品类教育作为切入点，为品牌赋能。

回到消费者购买水类、近水类饮品的原始动机，其实就是「解渴」。而等渗电解质水更容易被身体吸收，本质上能够做到的就是「更快速补充水分，快速解渴」。

我们希望从产品命名开始，就能直接地充分地关联消费动机和消费场景，几经讨论，最终选择用最直接和口语的方式来表达。

渴了么

清爽电解质水

解口渴，更解身体的渴

如何让渴了么清爽出道？

借官宣一位清爽代言人，实现渴了么的清爽出道

当然，还有清爽动起来的张凌赫！

张凌赫一人分饰四角，演绎不同场景下的渴了么清爽解渴故事，释放夏日多重渴能

运动型的、气质型的、暖男型的、霸总型的张凌赫，一次看个够

不管哪个型的张凌赫，全都要！

就像是渴了么全都给！清爽好喝，解口渴又解身体的渴！

渴了么带着和张凌赫的夏日清爽故事上线微博，让粉丝一次看个够，

用渴了么花式应援张凌赫、刷屏话题页，让渴了么的“清爽实力”留下印记。

除了可以喝到张凌赫同款清爽渴了么，还有超清爽周边来袭！

粉丝们为了解锁清爽福利，24小时即完成渴了么品牌时刻任务，更是种草好评不断！

掀起购买渴了么“盲抽周边”清爽风潮。

没完没完！有了渴了么清爽电解质水，

我们要一起清爽开练！

消费者对于电解质水的饮用场景认知主要是在「运动场景」，但其实在日常，我们的身体动不动都会渴。

我们希望锚定更日常化的场景，沟通群体从运动垂类辐射至广泛乐活人群。

因此，选择联手国内Top 1健康生活社区、健康精致乐活人群聚集地——Keep，和代言人张凌赫一起邀请消费者清爽开练！

站内开启「0负担全民清爽运动」挑战赛，清爽开练赢张凌赫同款联名奖牌，邀请消费者21天健康跟练，培养新的健康清爽生活习惯。

收到纷纷晒出来的奖牌，确实感受到了大家动起来的热情！

最后，感谢客户的信任和支持，还有项目背后所有团队小伙伴们的共同努力！

哎呀，码字码渴了，不说了，这就来瓶渴了么！