品牌方：华为
代理商：天与空
华为nova13系列上新，发布一首《爱拍36计》，教你用华为nova13（系列）前后多焦段人像功能，每一拍都出片，不得不感叹一句：nova13香！
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出片不易，还得用计
发现没？大家对于出图的标准和审美是越来越高了。前期的选景构图、景深对焦、光线设计以及曝光时长，再到后期的裁剪、P图、调色等，要想拍好拍美并不容易。
华为就针对拍照难的痛点，给出了针对性的解决方案——在最新上市的nova13系列手机中，上新了前后置变焦功能，用强大的技术实力精准指导，指向各种拍照难题。
要让消费者对于这个便捷好用的拍照功能，有更加直观的认知和场景体感，在上新首销期，华为nova 13系列以“前后多焦，爱拍有招”的创意主题概念，把经典曲目《爱情36计》，改编为强调场景使用和功能性特点的《爱拍36计》，在熟悉的旋律之中，与消费者一起探索更多创意拍照新场景。
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怎么拍，nova13（系列）都有妙计
整条片子里，几乎把生活中常见的拍照痛点，都拉出来点了一遍。从固定焦距构图全靠双腿跑动，到旅行拍照全是杂乱人群、避无可避，再到男友拍照把控难度极高等，每一个场景都极其真实，“痛点难点有如装了监控”，直观地道出了出片的苦和难。
而针对这些场景和使用痛点，华为nova 13系列一一给出了精准的解决方案。同时，为了让解决方案更加具象化，让大众消费者对于功能使用的感知更强，在《爱拍36计》的改编基础上，结合了“兵法36计”，“焦”你一出“爱情36计+兵法36计”的双重36计的花式玩法。
爱拍36计-空城计：做了攻略的旅行，打卡“小众景点”，却发现小众不再小众，到处都是人人人人人。于是打开nova 13（系列），后置变焦至3倍，完美卡掉抢镜的路人，仿佛“人群立刻消失”，收获一组美美的打卡照。
爱拍36计-无中生“友”：一到拍照，甭管平时多万能的男友都沦为摆设，甚至可能连“举着手机的支架”的角色也做不好。拥有nova 13（系列）的人，选择靠自己出片，打开前置镜头，焦段调整为2倍，后退一点距离，就能美美出片，谁说拍照靠朋友？你就是你自己最靠得住的“拍友”。
爱拍36计-声东击西：闺蜜下午茶，偶然crush了某个男孩。少女怀春总是害羞的，没法“大大方方的”。于是拿出nova 13（系列）打开前置镜头，看似自拍的女生，一个变焦至5倍，镜头主角变成远处的男生，留下了只有自己知道的心动一刻，至于成片嘛，比你的心跳还要清晰。
爱拍36计-以逸待劳：有人喜欢白天出门打卡，有人热衷当“夜行动物”。nova 13（系列）自然也要照亮黑夜的你。人来人往的街头，朋友间一个默契的眼神，于是一组路人当龙套、光线贼拉好的电影感大片就这么诞生。
爱拍36计-隔岸观火：偶遇烟火表演，体内的浪漫DNA动了，立刻就想拔腿冲向烟火处拍照？nova 13（系列）则“说”：距离产生美。大家都往烟火处赶，我们何不逆向而行，找一个无人打扰、角度还好的位置，拿出手机，打开后置镜头调整至3倍，“咔嚓咔嚓”，烟火和你，都很美。
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强化产品核心价值
刷新功能认知
市场大环境来说，由于手机的研发周期与上新周期的大幅缩短，各个品牌厂商的手机密集上新，上新营销的战况从未停歇，各种首销期与长尾期的营销交错，异常激烈；另一方面，当前各大手机品牌对于手机卖点的宣传层出不穷，大众对于手机新品的功能性和价值的感触其实一直是在走下坡路的，认知体感阈值也在一次又一次的营销冲击之中变高，手机新品较难实现上新即打爆。
而对于沟通人群来说，拍照几乎是社交生活中，最重要的手机使用场景。在各类社交平台上，照片也是核心的社交载体形式，尤其是热爱出片、热爱记录生活的年轻人群体，有着极大的拍照的需求。而为了最大范围的拉动人群对于新机功能的感知，在首销期拉动销量转化，华为nova 13系列手机提出了“前后多焦，爱拍有招”的创意概念。这一概念不仅准确概括了nova 13系列的核心卖点，还以一种生动有趣的方式，向消费者展示了这款手机的强大功能，去进行初步的消费者打动。
创意载体上，借助经典歌曲《爱情36计》的传唱度，改编后的《爱拍36计》可以说绝对“自来熟”，不仅成功地将年轻人带入熟悉的节奏旋律之中，让人群圈层自然而然地接受此创意设定，同时还将新品价值埋设到歌词内容之中，让受众产生新鲜的触感，更容易产生记忆与联想。甚至，当《爱情36计》再次响起，受众依然会记起华为nova 13系列变焦的歌词与场景，把原有认知进行捆绑重构。
总之，在手机营销厮杀异常激烈的当下，此次的华为nova 13系列上新，把上新焦点集中在一个更加垂直的痛点领域——拍照难题上，以经典曲目改编这种social化的创意方式，去与消费者进行花式沟通，完成了利益点的传递，并最终完成首销期的突围。
创作名单
品牌方：华为
创意代理：北京天与空
制作公司：上海动观文化传播有限公司
导演：刘峰
监制：WILL、刀刀
创意代理团队
CD：贵霖
Copy：三疯、BILLION
Art：一纯、松哥
Account：橙子
