品牌方：京东
代理商：天与空
京东搭把手计划的第二年，如何持续推广适老化？
适老化，一个面向老年群体，但需要年轻人率先关注和参与的议题。
于是京东决定对话年轻子女群体，放大父母在老去过程中那些容易被忽视的细节，让更多年轻人看见父母居家生活的不便。
看见不便，先从细小处着眼，寻找表达的角度。
在网上搜索关于父母老去的话题后，发现诸多“在哪个瞬间发现父母老了”的讨论。
可父母的老去，真的是一瞬间的吗？
当子女意识到父母变老，往往源于白发、皱纹等表象的痕迹，或是一些意外发生后，因为他们总会隐藏自己变老的痕迹，而真正的不便并未展示出来。
于是我们抱着怀疑的心态，提出了自己的想法：
/变老，不是一个瞬间，是很多个细微痕迹的累积。
一支视频，从表象的变老痕迹出发，引申到物品上不便的痕迹，关联到品牌的适老化产品。
我们用文字模拟出白发的生长，随后跟着镜头飘落到椅背上形成磨痕，就像你也许恍然间注意到岁月在父母脸上刻下了皱纹，但未曾留意过家中角落早已留下的痕迹。
并希望年轻人留意到家中出现类似痕迹时，及时为父母添置适老化产品，让父母更从容地享受老去的生活。
看见不便，放大细小痕迹背后的困境。
细微痕迹累积的背后，又藏着老人怎样的窘迫？
我们在北京地铁建国门站内换乘通道，做了一组痕迹展，将老年人的不便，融入年轻人的日常场景。希望年轻人路过时，可以放缓脚步，近距离凝视父母的不便。
左右两侧墙体的画面一一对应。在墙面一侧，直接呈现出老人在物品上留下的吃力痕迹，另一侧，则结合了老人的剪影，放大痕迹背后的他们，虽用自己的老办法尝试对抗种种不便，但也面临着更大的风险和隐患。
看见不便，然后用实际行动持续改变。
随着片子和线下事件的发布，京东搭把手计划在社媒平台掀起了讨论热度。让老年群体的居家生活得到更多关注，也让京东推广和普及适老化的行动持续深入公众视野。
京东搭把手计划，希望更多子女看见父母生活的不便，用专业的适老化产品为老人解决生活上的不便，创造更加舒适的养老居家生活。
