品牌方：宜家
代理商：socialmanGo
| 一切从播客再度崛起开始 |
其实播客并不新鲜，早早诞生成为小众平台，在短视频崛起后，音频内容迅速被视频内容取代，夺走了更多的注意力和碎片时间，随着各个平台流量红利进入末期，投放产出比高，长尾效应突出的播客却以它独有的优势又回到了商业品牌的视野。
| 项目背景回顾 |
恰逢播客崛起之潮，我们收到了宜家量身定制首档播客节目的需求：在宜家进入中国大陆25周年之际，沟通宜家的“超值生活”理念，并传达品牌会员权益。
本次宜家想要对话的两个TA人群，一个是作为消费主力的“轻奢熟女”，一个是增长动力强劲的“年轻一代”。品牌希望邀约2位有影响力的达人，作为两个人群的代表，一起在播客中探讨发声。我们也很快精准锁定2位人选——Iris徐和拉宏桑，拥有博主和商家双重身份的Iris徐对精致生活和消费有着独特的双重视角；而作为B站百大UP的拉宏桑则为我们提供了很多珍贵的年轻观点。尽管2位此前没有参与过播客，但在选择人选时考虑两位有丰富的talking经验，大家对于她们的播客初尝试都抱有期待和信心。
| 播客品牌合作现状 |
现在已有不少品牌在播客平台推出自有频道或与其他播客合作，但播客的商业合作算不上成熟，我们在过程中也摸清了一些基本。
1、很多头部播客，只接受使用原班底来进行创作，不会接受指定新加入的对谈人选。因为每个播客都有自己独特的气质，并且只有相互熟悉默契的团队才能在对谈中言之有物，有料有梗。
2、播客作为一种新兴的节目形式，与品牌的合作大多是前贴后贴的口播形式露出，而像本项目这样与品牌携手共创，在节目中深入植入品牌信息（宜家25周年会员权益等），无论是对于品牌还是播客频道，都有一定的挑战。
| 主持人+内容调性+听众画像，筛出最适合的播客频道 |
对于一档多人会谈播客，主持人是核心。对于我们这档播客节目来说，需要有观点多元，还要拥有与不同领域、不同风格的嘉宾轻松对谈的实力，超强的控场能力更是不可缺少的技能。而播客频道「不开玩笑」的主播，脱口秀演员史炎老师，正是这场播客节目的最佳人选！
专业级幽默的史炎老师
史炎老师主持的「不开玩笑」上线一年多，就多次入选小宇宙年度播客及专题推荐，长期在小宇宙热门榜上，内容多元，擅长用喜剧漫谈的形式切入各种生活热点，从社交网路聊到花式劝酒，从喜剧创作侃到MBTI人格测试，人群匹配度也很高。
而且「不开玩笑」还是招募观众，现场录制的形式，这将能让品牌拿到最一手的消费者反馈，是不可多得的洞察时机。
不开玩笑」的不俗表现
| 品牌定制播客节目的核心 |
1、品牌定制播客，如何做到品牌含量超标却不生硬？
解决方案1）：品牌方直接下场！
播客的动人之处就在真实，不怕下场互动也不怕幽默调侃，真实就是最好的和听众连接的方式！所以，我们向品牌建议，直接就邀请了宜家员工Gabe作为嘉宾加入播客。不出意料，Gabe出色的现场表现果然大获好评！
解决方案2）：对品牌团队进行播客101，了解播客平台语言及话题的特性
要成功为品牌定制一档播客节目，还要让品牌团队充分了解到播客与其他媒介的不同，所以在进入内容策划之前，首先安排了一次不开玩笑团队、宜家品牌团队与达人团队的启动会议，共同开展“播客101”的学习。
作为完全以声音为载体的传播形式，我们需要将品牌想要传达的内容转化成一个个听众真正关心的话题。比如本次要探讨的“超值生活”，是个“官话”，转换成聊天的模式，就变成 “我们今天请到2位最会花钱的嘉宾来一起讨论这钱怎么花才最超值”。
在这次会议上，也提前与客户商讨，一定要在品牌希望植入的信息基础上展开去聊一些听众关心的有趣话题，比如我们在节目中加入了“宜家的不同打开方式”话题——在宜家“睡觉”、“相亲”、“分手”等等意想不到的宜家打开方式都收获了听众们的频频爆笑！
2、两位嘉宾都是在视频平台见长，且都是第一次尝试录制播客，如何保证观点的输出和现场效果的自然？
Again，真实就是一切！播客不是念稿，更何况我们还有现场观众一起录制，所以聊天儿的真实氛围是成功的关键，是保证节目真实有料的前提！
1）嘉宾前采“真的在聊天“：为了保证主持人和嘉宾们的现场配合，录制前的前采环节尤为重要。主持人通过前采了解嘉宾与品牌的故事、每位嘉宾的性格特点和说话节奏，是慢热型娓娓道来或是热情型主动输出，这些都决定了大到录制当天的话题大纲小到特定话题该多cue哪位嘉宾的各种细节。
2）嘉宾内容“真的有point”：需要嘉宾对主题真的有想法，这样才能保证录制当天嘉宾们的表达是自然且真实的。这也是为什么我们将前采的场地约在了宜家门店，对着身边琳琅满目的宜家商品，大家内心与宜家的记忆慢慢涌现了出来。
3）话题大纲“真的很有谱”：根据嘉宾前采整理的话题大纲是播客录制当天的重要道具，它保证了录制当天品牌信息有效地植入到播客中，也保留每位嘉宾的想法都能够得到充分表达。大家在一定的框架上进行观点输出，越聊越嗨金句频出，节目效果直接起飞！
3、如何将品牌定制权益这样“干”的信息变成“播客友好”？
解决方案：品牌权益+真人真事，变成故事/段子！
即使是再优惠的权益机制，也少有人愿意听到干巴巴的叙述，于是，我们将这些都融入到故事中去。比如宜家会员享365天退货权益，就通过主持人买的一件可能不太合适的商品，询问宜家员工是否可以在地364天去退货的打趣植入；拉宏桑更是贯彻她的“吃货”人设，在知道注册会员送冰激淋之后，当场注册宜家会员，现场展示会员权益优厚！
| 一顿操作猛如虎，录制现场欢乐多 |
经过几轮的内容共创之后，播客录制当天也非常顺利，现场来了近百人捧场，很多嘉宾的粉丝也是慕名而来，而且在史炎老师的主持下，嘉宾们越聊越嗨。宜家员工Gabe分享了非常多不为普通消费者所知的有趣内容，我们的嘉宾们也是各种想法碰撞，Iris徐分享自己在打拼初期如何和自己的灵魂地垫邂逅，也分享了同样作为商家对宜家的看法，拉宏桑角度清奇从年轻人的饮食养生学开始分享，讲着讲着就开始爆料自己钟爱用宜家产品打造的女巫风的家装风格……
现场录制欢乐合照（从左到右依次是 Gabe、拉宏桑、Iris徐、史炎）
这档播客一经发布，荣登小宇宙热榜TOP6，还收获了各种粉丝的倾情发言，评论区不仅有小作文，更有佳句频出。
通过评论区中大家的反馈，也不难看出深度的内容定制是可以走进用户的心中，内容结合到生活，结合到观点，就会产生有益的效用，引发用户的更多共鸣，内容定制的路是可以按照这种方法持续践行下去的，当然具体更多好玩的关于超值生活的分享，还是请大家自己亲自去听一听吧，一起开启超值生活的N种畅想。
