品牌方：京东
代理商：天与空

前言

在职场科学划水一整年的年轻人，年终奖成为年末唯一的期盼，毕竟它事关能不能给今年的这个破班给画上一个完美句号。

与此同时，各大品牌与公司也在年末发起了冲锋号角。品牌们带着爆卖一年的产品再次杀入年终奖消费市场，期盼再次把销售额拉爆；而公司的市场er，则忙着疯狂选品，给公司的优秀员工派发哪些热门的3C数码产品。

京东3C数码品类事业部率先关注到了这个“年终奖经济现象”，我们与之一起思考：有没有一种可能，让年终奖真正成为一个大的happy ending，让爱玩的年轻人能够玩乐其中，获得犒劳一年的年终福利，让品牌再次打爆生意增量，让公司发奖品也更有里有面？

于是，我们在京东3C数码品类事业部今年各种新型趋势以及潮电生活趋势的基础上，打造了一场超级趋势年终大赏，用一个关于“年终奖”的热点大事件，延续爆点趋势，再造爆点。

更抽象的“年终桨”超级符号

才更对年轻人抽象口味

由于核心TA是爱好追逐生活趋势的年轻人，所以一般的营销手法是根本不可能入得了他们的法眼，只有能对得上他们前瞻性的眼光与疯狂超前的精神状态，才有可能吸引到他们参与其中。

那么他们爱玩什么？或许小红书今年的年度关键词早已给出了答案：那就是玩抽象。

既然年轻人喜欢抽象的玩法，那么这个年终奖的活动大事件，也必须下点抽象的猛料，才能符合他们的口味，得到他们的认可。

史上最抽象的“年终奖”也就此诞生了。我们让每一个犒劳自己的理由，每一个年终奖赏，在这个设定与主题下，都变成一把又一把大写的桨，噱头满满又玩梗十足。

这个超级视觉符号，也将作为贯穿整个事件和玩法的趣味线索，将2B2C的玩法与利益点完全串联。

超级视觉符号背后

是新潮的3C数码生活

超级视觉符号有了，该怎么和年轻人建立情感链接，共鸣更深层次的生活体感？

为了释放“年终桨”的玩法概念，建立起心智沟通，我们还打造了一支精神状态超前的短片，来对整个事件进行花式表达。

坐着小船松弛地享受阳光，慢悠悠的船桨划出淡淡的废感，你以为这是偷闲的假期，但事实是“AI干人事儿”桨获得者，在带薪划水；

在公园听歌放空，却被路过的八卦故事吸引，有开放式耳机，才能听歌与八卦雨露均沾，荣获“咋听都sing”桨；

刚与好友玩飞盘的空隙，还不忘与老板玩上一把“任务飞盘”，这“轻而易举”桨所带来的松弛感，真是拿捏住每天都想city的职场人儿；

当所有看似合理，又精神状态超前的情节走完，相信每个年轻人都会有这么一个感触：这个“桨”果然很潮！近乎在线发癫的表达，把3C数码产品的使用价值与情绪价值都深深地烙在了脑海...

这也是我们想要传达的。我们想通过一种生后中自然中又带一点一些奇奇怪怪的小故事，去将“年终桨”这个超级视觉符号的内涵尽数表达：年终桨是我们追逐的潮电生活，也是一种年轻的生活方式和情绪表达。或许趋势会变，但3C数码科技带来的各种年轻有趣的生活，永远值得我们去一一探索。

除了C端的沟通，我们在B端也设置了话题锚点，让B端品牌也充分卷入。用social化的文案风格，为AI硬件、折叠屏手机、办公平板、开放式耳机、智能健康手表……这15大趋势品类3C货品，量身定制了符合使用场景和凸显产品力的“年终桨”大赏话术，联合品牌蓝V在全网实现更大范围的声量覆盖，主打就是一个合力打爆，帮助“年终桨”视觉符号的落地，在用户心智占领方面再下一城。

如何在“年终奖”里

让大家都各有所得？

如何让“年终奖”，不仅是单一的玩梗与创意，成为这个事件最深层次的真实价值？

为了让这个课题得到解决，我们对品牌与用户的需求进行了深度发掘：对于品牌来说，最好的“年终奖”是来自平台与用户的支持认可；对于年轻TA来说，快乐的情绪价值是他们最想要的，毕竟在工作之外，他们更需要生活的乐趣，希望被关怀与关注。所以在“年终桨”大事件的最后，我们让京东作为平台身份，给品牌颁发了趋势年终奖，对他们在过去一年中对趋势品类的贡献，表达了认可和尊重，也以此向更多趋势品类品牌，传达了欢迎加入的态度。